Como contornar uma logomarca de doer
14/03/2001 0:00Por:
Design: o que fazer quando você precisa desenvolver um site em torno de uma logomarca bacana, para não dizer horrível?
Imagine a cena: seu chefe te entrega uma pasta com o material do site, você observa a logomarca na papelada e pensa: "Como alguém criou algo tão ruim e complicado de trabalhar?" O logo tem todas as cores do arco–íris, umas três fontes completamente distintas e uma forma um tanto bizarra, por assim dizer…
Um dos trabalhos mais comuns no dia–a–dia do designer é a logomarca, a identidade visual do cliente. O próprio termo logomarca é simplesmente uma mania nacional de inventar nomes, não quer dizer nada.
É possível que seu genial inventor estivesse querendo dar conta daquelas situações em que o núcleo da identidade visual da empresa repousa num sinal misto, no qual o símbolo e logotipo se combinam na veiculação de uma dada imagem.
O fato é que, se por acaso foi essa a origem do termo, atualmente no Brasil todo sinal gráfico que pretenda identificar uma empresa ou um produto é chamado de logomarca, seja símbolo que é o elemento gráfico, vetor, polígono etc., ou logotipo o nome da empresa, produto.
Voltando ao probleminha, tenho algumas alternativas:
Dificuldade 1: Como resolver a identidade visual seguindo o princípio básico de uma logomarca over, digamos assim?
Solução: Em primeiro lugar, fazer uma análise prática – das formas, das cores – e procurar montar uma paleta de cores que não comprometam o layout.
Dificuldade 2: Segundo o briefing do projeto, é extremamente necessário colocar a logomarca bacana em evidência.
Solução: No caso do site comercial, pensando na publicidade, poderemos fazer o princípio básico: logomarca no topo da página ao lado dos banners.
Dificuldade 3: Não cheguei a nenhuma conclusão de como proceder.
Solução: Em último caso, pequenas mudanças necessárias à adaptação para web que não comprometam a marca. Por exemplo, a suavização de linhas e adaptação da paleta de cores.
Logomarcas, logotipos, símbolos… muitas vezes eles parecem tão complicados e trabalhosos que a melhor opção à vista é esquecê–los. ; )
De qualquer modo, procure alternativas, sempre. Em determinados casos temos que seguir a regra – mesmo assim faça o melhor possível. Quem sabe o cliente gostará tanto de sua nova logomarca que pedirá para fazer a papelaria da empresa.
Especulações à parte, não hesite em sugerir, inovar e experimentar. [web insider]