O que o mercado de e-mail marketing espera de 2009

10/12/2008 21:04

Por: Michel Araújo

Setor se profissionaliza: é o tempo de reconhecer os players importantes e sérios, pois os anunciantes desejam investir mais em campanhas por e-mail este ano e querem segurança.

O mercado de e-mail marketing em 2009 vai continuar quente com a disputa entre as plataformas do mercado e a chegada de novos participantes.

Os serviços de reputação ganham força e começam a mudar a cara do setor, separando as empresas sérias das demais.

Outra grande novidade no Brasil será a maior capacidade de pré-visualização de campanhas. É realmente indispensável uma ferramenta que exiba como a sua campanha irá aparecer em cada webmail.

Um fator importante, de grande alvoroço, é o projeto de lei anti-spam. Caso aprovado, o setor passará por uma regulamentação direta prevista em lei pela primeira vez.

Ainda existe muita desinformação, mas alguns profissionais do mercado debatem sobre a possibilidade da lei criar uma indústria de multas no Brasil. Há empresas grandes, conhecidas e que certamente não fazem spam, mas que durante anos não usaram um sistema eficiente que comprovasse os seus optins.

Tudo indica que a crise mundial também terá papel no mercado de ferramentas de e-mail marketing, no entanto alguns especialistas acreditam que a crise terá uma interferência positiva.

Esta expectativa é compartilhada pela SenderScore, que já apontou para um crescimento significativo no volume de envio mundial no próximo ano. Muitas empresas já sinalizaram com a possibilidade de aumentar a utilização de suas bases, em estratégia para suavizar possíveis efeitos de um desaquecimento na economia mundial.

A briga entre as plataformas de e-mail marketing no Brasil irá se intensificar no próximo ano e finalmente veremos os primeiros números. O mercado ficará mais transparente e assim conheceremos todos os players deste jogo.

O ano começa com tudo para ser um divisor de águas para o setor. Seguirá em frente que estiver preparado para esta nova realidade do mercado. Feliz 2009 a todos. [Webinsider]

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