Campanhas criativas começam no bom planejamento

12/11/2008 18:07

Por: Giuliano Daros

Campanhas bem sucedidas começam bem quando o planejamento é capaz de dar o tom da criação. Por que a vida é curta, deve ser saudável mas muitas vezes não é lá nenhuma Brastemp, lembra disso?

Um fabricante de eletrodomésticos conseguiu a proeza de transformar sua marca em sinônimo de qualidade, ao criar uma campanha em que o tema central era a mulher dizer que o marido, por exemplo, comprara uma geladeira que era boazinha, mas não era nenhuma Brastemp. E assim com os outros produtos da sua linha.

Um fabricante americano de gasolina e óleos combustíveis fez campanha clássica em que dizia francamente algo como “Somos fabricantes de gasolina e óleos combustíveis e cada motorista acidentado para nós significa um consumidor a menos. Dirija com cuidado. Nós queremos você vivo”. Conseguiu um significativo aumento no share of market.

No Brasil, no final dos anos setenta, a Sanbra cogitava seriamente de tirar de linha a sua margarina Mila, por não alcançar um patamar mínimo de vendas e lucratividade. Foi então que uma campanha associando Mila a uma vida saudável quintuplicou seu share, mantendo o produto em evidência ainda hoje, quase trinta anos depois.

A Gillette, que no Brasil detinha cerca de 97% do mercado de lâminas de barbear, em vez de batalhar para ganhar os outros 3% de outras marcas e dos barbeadores elétricos, chegou à conclusão que seria mais fácil e lucrativo aumentar a freqüência com que os homens faziam a barba, especialmente nos meses de inverno, o que aumentou sua produção de lâminas em cerca de 30%.

O queijo Gouda, preterido pelas donas de casa americanas em favor de outras marcas mais baratas, fez uma campanha que dizia coisas como: “Champagne custa mais do que cerveja. Caviar custa mais do que sardinha. O queijo Gouda custa mais do que outros queijos”. E arrematava com o conceito da campanha, em letras garrafais: “A vida é curta”.

Estes são apenas alguns exemplos nacionais e internacionais de campanhas extremamente criativas – já a partir do planejamento. Pois foi o planejamento que conduziu à criação de peças memoráveis, impactantes, iluminando o caminho da criação.

Um planejamento criativo é o primeiro passo para a criação de campanhas exclusivas, inesquecíveis e impactantes. E a condição indispensável para uma criação igualmente criativa. [Webinsider]

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