Google AdPlanner faz planejamento de mídia
30/06/2008 1:01Por:
Ferramenta permite que você defina métricas sobre o público alvo e então sugere uma lista de sites onde anunciar, com suas métricas e formatos.
O Google AdPlanner é a mais nova ferramenta da família Google, feita para o planejamento de mídia, que ajuda a criar planos de mídia com muito mais facilidade.
Para isso é necessário somente informar o público que se quer atingir e os sites associados a este público e o Google AdPlanner cria automaticamente um plano de mídia baseado no grau de afinidade deste público com os sites, tanto os da Rede de Conteúdo do Google como os que não fazem parte da rede.
Além de facilitar a criação de um plano de mída, a ferramenta exporta os dados para um arquivo .csv que pode ser usado pelo Double Click Media Visor, também pertencente ao Google.
O AdPlanner permite que você tenha maiores informações sobre os sites através da facilidade de “drill-down” nas informações demográficas e pesquisas relacionadas ao site escolhido.
O planejador define a audiência através de demográficos e interesse do público desejado e pesquisa por websites relevantes a esta audiência.
É possível ver estatísticas agregadas de visitantes únicos, pageviews e dados de sites em 40 países e criar uma lista de sites nos quais deseja colocar publicidade e gerar estatísticas agregadas para o plano de mídia.
Para fazer isso, a primeira escolha que o AdPlanner pede é se você quer criar um plano de mídia ou pesquisar os sites.
Depois a ferramenta fornece uma tela onde se pode definir a audiência através de idioma, idade, sexo ou outros critérios. Com isso é criado uma lista de sites que tenham afinidade com a sua definição.
As métricas apresentadas para os sites são a categoria do site, o “CompIndex” (índice da concentração da sua audiência no site comparado com os usuários do país – índice de afinidade), visitantes únicos, “country reach” (percentual estimado do total de internautas no país escolhido), “page views” e métricas específicas do Google Content, como formatos usados pelo site e impressões por dia.
Obviamente já existe um trabalho muito próximo entre o AdPlanner e o AdWords. Neste caso o planejador irá filtrar o resultado do AdPlanner somente os que estão no Rede de Conteúdo do Google e exportar o resultado para um arquivo “.csv”. Assim, o planejador poderá criar, editar ou usar o editor para uma campanha AdWords segmentada por canal.
O que todos estão se perguntando no mundo é de onde o Google está extraindo estes dados. O tráfego reportado no AdPlanner parece ser o mesmo do Google Trends para websites. O site do Google coloca que os dados vêm de várias fontes. Se você ler a explicação e achá-la meio vaga, não se preocupe, ela é realmente vaga.
How is the data in Trends for Websites generated?
Trends for Websites combines information from a variety of sources, such as aggregated Google search data, aggregated opt-in anonymous Google Analytics data, opt-in consumer panel data, and other third-party market research. The data is aggregated over millions of users, powered by computer algorithms, and doesn’t contain personally identifiable information. Additionally, Google Trends for Websites only shows results for sites that receive a significant amount of traffic, and enforces minimum thresholds for inclusion in the tool.
Só um detalhe, o AdPlanner ainda só está disponível no Estados Unidos em beta teste. Agora é aguardar que ele aporte em terras tupiniquins. [Webinsider]
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