Novas tecnologias: é hora de se atualizar

21/11/2007 23:49

Por: Cezar Calligaris

Se a sua empresa quer oferecer algo diferente do que é oferecido por todas, vale ficar de olho em algumas dessas novidades.

O final de 2007 tem sido muito agitado para as empresas ligadas à propaganda digital, tanto em relação aos trabalhos do dia-a-dia quanto às novidades que prometem movimentar ainda mais a área. Algumas tecnologias não são tão novas, mas estão chegando à fase de maturidade.

Se você quer se diferenciar de outros profissionais ou se sua empresa quer oferecer algo diferente do que é oferecido por todas as empresas do mercado, vale ficar de olho em algumas dessas novidades:

1. Mobile

A popularização dos smartphones e aparelhos mais modernos, assim como a redução do preço dos pacotes de tráfego de dados, estão permitindo que mais pessoas utilizem a web pelo celular.

Com as telas menores e, por enquanto, conexões mais lentas, muda em parte a maneira de se comunicar: é preciso criar páginas mais leves, legíveis e flexíveis, que funcionem em todos os tipos de dispositivos.

Está para chegar também a tecnologia 3G, que permitirá tráfego de dados sem fio em velocidades muito rápidas, tornando possível, por exemplo, a transmissão de vídeos pelo celular.

2. Conteúdo integrado à propaganda

De ônibus urbanos a supermercados, lá está uma tela LCD passando conteúdos para entretenimento e, é claro, muitas ofertas.

Cada vez mais se consolida a tendência de integrar propaganda e conteúdo, como em games, filmes e entretenimento em geral. Nesse contexto devemos considerar também serviços ligados à propaganda, como os mapas.

Com a chegada do 3G e da TV digital, vai haver ainda mais demanda por conteúdo.

3. TV digital

Sabemos que ela vai chegar a São Paulo em dezembro, mas é difícil saber que recursos estarão disponíveis e a aceitação pela população. Para quem for otimista, vale a pena estudar todos os recursos que a TV digital oferece, desde a qualidade de imagem até as possibilidades de interação.

Um ponto importante será a possibilidade de recepção do sinal de TV em celulares, gratuitamente.

4. Software e hardware

O Surface, da Microsoft, o Wiirimbau, da Colméia, e o Pão de Açúcar do Shopping Iguatemi de São Paulo são apenas alguns exemplos de novidades que podem ser aplicadas à propaganda digital.

E esses exemplos vêm de canais “oficiais”. Fora deles, existem muitas novidades em desenvolvimento, desde aplicativos open-source até receitas caseiras de como fazer um display multitouch.

5. Web

Se alguns anos atrás o máximo era o Subservient Chicken, em outro o Get the Glass impressionou todo mundo. A cada ano aparecem novidades surpreendentes. Vale ficar de olho principalmente nos festivais e prêmios internacionais – ainda dá para inovar até mesmo nos formatos tradicionais web.

6. Redes sociais

Com a multiplicação das redes sociais, será que elas continuarão tendo a mesma importância? Qual a próxima rede social a fazer sucesso no Brasil? Existem importantes redes sociais que estão chegando e merecem atenção.

7. Links patrocinados

Os links patrocinados ainda são subutilizados no Brasil. Existe muito espaço para utilizá-los melhor, tanto como parte do plano de mídia quanto na forma de uso.

Se já é difícil convencer alguns clientes a utilizar a web convencional, imagine convencê-los a investir em novas tecnologias. Algumas deleas, quando aplicadas à propaganda, podem não ter os resultados esperados, como foi o caso do Second Life.

Mesmo parecendo algo arriscado a curto prazo, a longo prazo a cultura digital obtida pelo estudo dessas inovações pode se transformar em um diferencial e até mesmo transformar uma pequena empresa em uma grande empresa. Amazon e Google, por exemplo, já foram pequenas. [Webinsider]

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