O papel das agências na proteção ao meio ambiente

14/06/2007 20:34

Por: Ricardo Tripoli

Os céticos acham que não há muito a comemorar, mas neste mês é ainda mais fundamental o apelo das campanhas de marketing e da publicidade. E empresa engajada lucra mais mais do que as outras.

Agora em junho, foi comemorado o Dia Mundial do Meio Ambiente e muitos afirmam que não há o que celebrar. Estamos longe do ideal no que se refere à consciência ambiental e ações, mas ganha-se bastante quando se enaltece boas práticas, em vez de olharmos apenas para o que de pior existe.

E nesta questão, o papel da internet e das agências de propaganda é fundamental. Uma das mudanças positivas dos últimos tempos é que as empresas finalmente perceberam a ligação entre a questão ambiental e a econômica. Assim que se constatou que a sustentabilidade dá lucro e que cuidar do meio ambiente garante o futuro das corporações, ganhou fôlego o engajamento corporativo.

E aí, o apelo de marketing, que falava em uma imagem positiva junto ao consumidor, recebeu força e representatividade.

Agências de propaganda têm como papel cuidar da imagem de seus clientes. Quer imagem melhor do que ser socialmente responsável? Do que ter uma atitude ambientalmente correta? De fora, vejo o dedo dos publicitários nas novas posturas das empresas e na forma como elas têm comunicado - com grande eficácia - suas ações em prol do meio ambiente e da redução dos impactos ambientais.

É possível perceber as próprias agências se engajando, oferecendo seus trabalhos a ONGs e amplificando suas causas.

Outro movimento interessante é o dos veículos de comunicação, neutralizando CO2, abrindo cada dia mais espaço em seus editoriais para discutir as questões ambientais, inaugurando seções, cadernos especiais, hotsites, promovendo debates e trazendo à tona assuntos importantes, assumindo inclusive um papel investigativo.

Todos esses canais (agências, anunciantes, veículos) sabem que, nos dias de hoje, o consumidor é mídia. Principalmente pela internet, ele espalha suas impressões a respeito das marcas com um enorme poder de fogo. E, cada dia mais, o consumidor se interessa pelas questões ambientais – não por assistencialismo, mas pensando em qualidade de vida e, por que não?, na sobrevivência.

Portanto, ter uma imagem ambientalmente responsável é um grande aliado na consolidação de uma marca. É um positivo e estimulante círculo-vicioso, onde todos ganham.

Neste mês de junho, quando se comemora o Meio Ambiente, espero que todos os anunciantes, publicitários, profissionais de marketing, jornalistas, os cidadãos e, principalmente, os que estão no poder público, assumam a sua cota de responsabilidade neste processo. [Webinsider]