E quem disse que os banners não funcionam?
23/05/2007 9:35Por:
Uma pesquisa de consumo revela que o uso de banner funciona, sim. E que quanto maior a frequência de exibição da campanha, maior é a familiaridade do usuário, sem efeitos negativos.
Um estudo realizado pela Universidade de Chicago concluiu que a exibição de banners deixa uma impressão mental, mesmo quando os usuários não estão prestando atenção.
A maioria das exposições publicitárias (via banner) ocorre quando os usuários estão com a atenção voltada para outros assuntos: lendo notícias, esperando iniciar um programa na televisão ou esperando carregar um site. Entretanto, conforme a campanha aumenta de frequência, os usuários inconscientemente aceitam a marca.
Isto ocorre porque a repetição leva à familiaridade, que por sua vez traz sentimentos positivos em relação à marca, concluem os pesquisadores.
Além da associação positiva conforme a freqüência de exposição aumenta, os participantes da pesquisa apresentaram alto grau de tolerância aos banners - até mesmo aos que não eram segmentados para o usuário. O mais notável foi que, mesmo com 20 exposições, os banners não criaram efeitos negativos nos usuários.
O estudo, entitulado “An Examination of Different Explanations for the Mere Exposure Effect”, aparece no Journal of Consumer Research de junho. Você também pode ler sobre o estudo no Science Daily (Banner Ads Work - Even If You Don’t Notice Them At All) ou baixe-o em PDF via (The Moderating Influence of Advertising Context on Ad Repetition Effects). [Webinsider]