A web 2.0 traz a bolha 2.0 junto com ela?

29/08/2006 11:57

Por: Gilberto Alves Jr.

Ao ver investimentos fortes em sites web 2.0 logo pensamos nos riscos do passado. Mas há bons motivos para crer que o crescimento do mercado de internet não é irreal e que novas tecnologias ajudam muito.

Quem quer entender o que foi a famigerada bolha, veja este artigo do Michel e este da Maira Costa. Não quero escrever sobre ela. A bolha foi má e não merece nada, nem pobres linhas como as minhas. Mas quando nós falamos sobre web 2.0, sobre todo o investimento que está sendo voltado novamente à internet, logo cochicha uma irritante pulga mexeriqueira atrás da nossa orelha: estamos vivendo outra bolha? Será que estamos colocando dinheiro em coisas que não trarão nenhum retorno ?

Alguns dizem que sim, que há um certo comportamento de bolha por aí. A web 2.0 despertou novamente os investidores, e na correria para sair na frente alguns estariam investindo mais do que deveriam, mais do que o negócio realmente vale.

Mas há um certo consenso de que não, de que este segundo momento da internet é completamente diferente e o dinheiro semeado na web 2.0 dará frutos vigorosos. Há motivos para acreditar nisso? Eu creio sim, mas não me esqueço que investimento sempre inclui risco, e conseqüentemente, um misto de conhecimento, dúvida e fé. Com essa minha fé em pé, vou apresentar os motivos que devem estar trazendo esta nova boa maré de crescimento no mercado de internet.

Novas tecnologias

Agora estamos em outro momento da internet e uma das setas que melhor indicam isso são as novas tecnologias. O Ajax é o primeiro e maior exemplo. (É engraçado eu falar de Ajax como uma tecnologia quando escrevi este artigo, mas se compreendermos que tecnologia é, por definição, um conjunto de técnicas é exatamente isso que Ajax é.) De mãos dadas à maior importância dada aos estudos de usabilidade hoje em dia, o Ajax trouxe uma experiência mais rica ao usuário, que agora usa aplicações web como se fossem desktop. Isso não é pouca coisa.

Quem se imaginaria organizando todos seus eventos através de um aplicativo web em 2000 ? Quem teria - ou tinha, porque existiam - paciência de usar uma agenda na internet sem Ajax? O Ajax abriu as portas para que novos aplicativos pudessem existir na web de forma que os usuários que antes não tinham paciência de fazer certas coisas pela internet, agora têm prazer em ter tudo online. Eu mesmo escrevo isso a partir do Writely, e quem imaginaria que um aplicativo web poderia competir com o Word da Microsoft? Os exemplos poderiam continuar, ad infinitum.

Mas o Ajax não está sozinho nessa. A batalha do século é Ajax X Flash. Sim, o Flash, que antes era usado para toscas “apresentações” que antecipavam os sites institucionais que levavam horas para serem carregados, agora se tornou uma poderosa ferramenta. Flash, tanto quando o Ajax, trouxe uma experiência muito rica ao usuário. O único problema é que requer um plugin, enquanto o Ajax não.

Todo este avanço e amadurecimento tecnológico diminui as chances de um investimento fracassar? Bem, isso depende de muitas variáveis, mas me parece que diminui sim, e muito.

O aprendizado com a bolha

Como gato escaldado tem medo de água fria e errar é humano, mas insistir no erro é burrice (ok, chega de ditados) houve algum aprendizado com a bolha e isso conta muito a favor daqueles que estão começando uma empresa de internet ou investindo em uma startup.

Ninguém mais dá dinheiro a qualquer um. Aliás, as empresas que recebem investimento na web 2.0, normalmente já estão fazendo algum sucesso de público ou até mesmo gerando dinheiro. Menos dinheiro é investido hoje e com muito mais segurança, em relação à época que explodiu com a bolha.

Bases e modelos de negócio mais sólidos

Hoje tem muito mais gente na internet do que havia na prematura web 1.0. Isso muda tudo. Um exemplo são as redes de anúncios como o Google Adsense/Adwords. Uma iniciativa como essa só funciona se houver muitos anunciantes e muita gente para clicar nos anúncios. Se a maioria dos sites ainda ganha muito pouco com a exibição deste tipo de anúncio, as empresas de mídia (Google, Yahoo) estão ganhando dinheiro. Por que? Porque tem muita gente na internet, mas muita muita mesmo.

Não só mais gente, como mais anunciantes, mais consumidores, maior - e ainda pequena - quantidade de dinheiro sendo gasto com publicidade web. Enfim, a estrutura sobre a qual são construidos os negócios de internet é mais sólida e profunda hoje do que na época da bolha.

Os modelos de negócio também mudaram. Antes imagináva-se que para ganhar dinheiro na internet bastava ter um bom conteúdo. Aí gastava-se rios de dinheiro para produzir o conteúdo, e - o fluxo dos rios, como nós bem sabemos, é de mão única - o dinheiro não voltou. Hoje há centenas de bons sites que publicam conteúdo não necessariamente produzido por jornalistas, possuem boa audiência e se tornaram publicações reconhecidas.

É, de alguma forma, o caso do Webinsider, que no seu primeiro ano de vida era patrocinado por um portal, o Zip.net. Mas o portal morreu e o Webinsider precisou aprender a se virar. Subsistiu e continuou crescendo até hoje porque soube se apoiar na colaboração e criar um modelo de negócio seu. Não se pode nem dizer que o site vislumbrou a web 2.0 no horizonte, pois já era parte dela naturalmente.

Mais do que nunca, não há hoje a crença de que as startups da web 2.0 sairão em nova corrida do ouro. O natural é que o mercado escolha as melhores. Algumas morrerão, outras serão compradas e engolidas por empresas maiores, outras conseguirão sobreviver e crescer sozinhas. Há diversos novos mercados aparecendo, há todo um momento novo e muito interessante do ponto de vista de investimento.

Chega de blá blá blá

A Agência Click fez uma brincadeira que inventa termos “pseudo-descolados”. Entre eles, está estampado de forma bem clara “Weblá2.0″, passando uma idéia de que web 2.0 seria um destes termos inventados para uma coisa parecer legal. Eu ri quando vi, boa sacada. Quando, ano passado, comecei a falar sobre web 2.0, recebi diversos e-mails (o Webinsider ainda não tinha comentários) dizendo coisas como “eu e o pessoal da minha lista de discussão já desmistificamos a web 2.0, isso é só um termo bobo de marketing que não significa nada e não tem nenhuma importância”.

Hoje, depois que quase todos os jornais, revistas e autores importantes deram sua palavrinha chancelando a web 2.0, e depois que o Gartner incluiu a web 2.0 no estudo Hype Cycle for Emerging Technologies, 2006, como uma das três tecnologias que vão realmente crescer e aparecer nos próximos anos, eu pensaria duas vezes para considerar a web 2.0 um blá blá blá de marketing e veria, como o Gartner aconselha sabiamente, este como um bom momento para ganhar dinheiro.

Afinal nós já estamos crescidos para ter medo de bicho papão e bolha assassina não é? [Webinsider]