Como anunciar sem gastar: os buscadores (parte I)
06/03/2002 0:00Por:
Considere as possibilidades do Marketing de Otimização em Buscadores, a arte de atrair público com palavras chave. Com paciência e alguma técnica, você pode fazer os mecanismos de busca trabalharem para você.
É curioso que no Brasil se fale tanto sobre marketing na internet, mas praticamente nada sobre Marketing de Otimização em Buscadores, já há alguns anos praticado nos Estados Unidos, onde é conhecido como Search Engine Optimization ou SEO. A atividade ganhou bastante força no ano passado e tornou–se uma ferramenta de marketing importante, adotada por diversas empresas.
O Marketing de Otimização em Buscadores é a promoção de palavras–chave (e de URLs) em ferramentas de busca, principalmente em mecanismos que utilizam robôs (spiders) para organizar seus bancos de dados, como o Google e o Altavista.
A briga pelos primeiros lugares nos buscadores não é em vão. Pesquisas constatam os seguintes comportamentos:
– Uma grande parcela dos usuários encontra sites como resultado de procura em buscadores;
– Pessoas que visitam um site como resultado de uma busca têm interesses específicos nos produtos e serviços que este oferece (Internet World);
– Consumidores que encontram um site através de uma busca têm cinco vezes mais chance de comprar os produtos e serviços oferecidos do que se tivessem encontrado o site através de um banner (Overture).
Comparada com uma campanha em banner, a otimização em buscadores é uma forma muito mais barata de promoção de um site. Afinal não é necessário (embora seja possível) pagar pela inclusão nos buscadores. A situação pode mudar ainda este ano, com a compra do Cadê pela gigante Yahoo, que já cobra uma taxa anual para a inclusão de sites comerciais nos EUA. Mesmo assim, comparado com outras estratégias de marketing, o Marketing de Otimização em Buscadores tem seus custos significativamente menores.
Apesar de barata, a técnica não é nada simples e seus resultados podem levar alguns meses para surtir efeito. Uma estratégia de otimização eficiente deve ser minuciosamente planejada e aplicada. As regras de inclusão e posicionamento nos buscadores são rigorosas e mudam o tempo todo. O que funciona hoje pode não funcionar mais amanhã, é preciso estar constantemente informado sobre o assunto, verificando e testando os resultados.
Além disso, cada buscador tem suas próprias regras, algumas sigilosas, com o objetivo de evitar abusos. O descaso em relação a estas regras pode custar caro. Quando um buscador identifica uma tentativa de enganar, aplica penalidades que podem ir desde uma leve queda no ranking, até a exclusão total e definitiva de todos os traços do site em seu banco de dados.
Considerando a discussão sobre a eficiência dos banners, empresas brasileiras e especialistas em marketing da web devem utilizar seriamente esta estratégia tão importante e eficiente.
No próximo artigo vamos falar sobre as diferenças entre o Brasil e outros países no uso dos buscadores. [Webinsider]