Sobre o autor
Roberto Guarniei (roberto.guarnieri@a1.com.br) é presidente e diretor de criação da A1 Brasil
Por Roberto Guarnieri em Mídia interativa Branding
26 de Dezembro de 2006, 0:11A cura para o marketing viral de mal jeito
Viral também pode dar errado: para minimizar os riscos, defina adequadamente o conteúdo, planeje bem a ação, acompanhe e ajuste. E cuide de ter um bom encerramento.
Por Roberto Guarnieri em Usabilidade e AI Negócios Relacionamento
22 de Novembro de 2006, 23:45Sites de bancos podem avançar em relacionamento
O serviço dos grandes bancos na internet é bom, ainda com muito espaço a avançar. Resta investir em usabilidade e comunicação... e descobrir o segredo do sucesso nesse novo ambiente.
Por Roberto Guarnieri em Mídia interativa
09 de Novembro de 2006, 18:33Até onde o Google é lobo mau e nós chapeuzinhos?
O medo e reações negativas às investidas e crescimento do Google refletem a dificuldade de mudança de filosofia de uma agência tradicional, estruturada a pensar exclusivamente em mídia de massa.
Por Roberto Guarnieri em Comportamento
25 de Outubro de 2006, 1:00Propaganda se volta para os consumer insights
Quando o consumidor é a própria mídia e assume a função de difusor, a propaganda vai procurar revelações e intuições sobre ele. Em busca de campanhas de sucesso talvez acabe praticando o bem também.
Por Roberto Guarnieri em Mídia interativa Relacionamento Planejamento
09 de Outubro de 2006, 19:49Marketing viral errado é chato, bobo e impertinente
Uma linha tênue separa marketing viral de spam. Cruzar essa linha posiciona a marca como chata ou invasiva. Se uma marca decide tentar uma campanha viral, que o faça com profissionalismo e pertinência.
Por Roberto Guarnieri em Branding Relacionamento
27 de Setembro de 2006, 17:12Consumidores apreciam marcas abertas e generosas
Marcas que tem presença em mídia de massa e não investem em canais segmentados como internet aumentam a distância de seus targets. E não é só uma questão do que têm a oferecer, mas como e porque oferecem.
Por Roberto Guarnieri em Mídia interativa Negócios
05 de Abril de 2006, 0:00A TV digital não consegue iniciar, de tão importante
Estão em jogo investimentos bilionários, desenvolvimento tecnológico e novas formas de domínio da informação e do entretenimento oferecido à sociedade como um todo.
Por Roberto Guarnieri em Comércio Negócios
15 de Março de 2006, 0:00A internet encontra o consumidor de baixa renda
O desafio é oferecer na web produtos que atendam as necessidades de uma faixa de público deixada em hibernação e que pode ser despertada por ações pontuais. Passagens aéreas, por exemplo.
Por Roberto Guarnieri em Mídia interativa Negócios Relacionamento
01 de Março de 2006, 0:00Publicidade digital amadurece. Devagar e sempre
A utilização da internet para campanhas publicitárias funciona quando se compreende melhor a natureza do meio e que a pulverização do público movimenta e aperfeiçoa os negócios online.
Por Roberto Guarnieri em Mídia interativa Branding
30 de Novembro de 2005, 0:00Marketing viral pede conteúdo e pertinência
Marketing viral não é sinônimo de criar peças baratas. A tentativa de criar ações ou peças, na esperança de que realmente decolem, pode ter efeito absolutamente contrário se não há pertinência.
Por Roberto Guarnieri em Mídia interativa Carreira Negócios
14 de Outubro de 2005, 0:00Agências offline precisam das agências online
Opinião: agências de propaganda offline não precisam temer a parceria com agências interativas mais especializadas. Não vão perder o cliente e vão, isso sim, produzir soluções melhores e alinhadas.
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