Sobre o autor
Ricardo Cavallini é profissional de comunicação interativa, professor de marketing direto na ABEMD, autor do livro O marketing depois de amanhã e editor do Coxa Creme
Por Ricardo Cavallini em Comportamento Redes sociais
03 de Novembro de 2009, 19:40Quer lidar com mídias sociais? Pergunte-me como
É como emagrecer. O Orkut é um saco? Acordar cedo pra ir na academia também. Twitter é ridículo? Ficar andando na esteira sem sair do lugar também é. Acha o Facebook inútil? Tomar refri diet e comer pudim na sobremesa também.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa
19 de Outubro de 2009, 19:46Quando a TV interrompe no pior sentido da palavra
É a lógica do empurra empurra: assistir TV é conviver com invasões na tela avisando com estardalhaço sobre algum programa que vai passar em outro horário.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Negócios
30 de Setembro de 2009, 21:11Este ano internet vai bater revista
O investimento publicitário em internet é bem maior que o divulgado e não inclui orçamentos para conteúdo e links patrocinados. E está bem perto de superar as verbas destinadas às revistas.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa
02 de Setembro de 2009, 12:53Tem uma frase sobre propaganda que incomoda
É chato ver a tática de bater de mentirinha, no discurso. Falar é fácil; difícil é fazer algo diferente da boa (ou da ruim) e velha propaganda.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Carreira
03 de Agosto de 2009, 10:15Existe uma crise no mercado de comunicação
Pelas minhas contas burras e informais, em meio semestre, as maiores agências deixaram sem emprego no mínimo 20% de seus profissionais.
Por Ricardo Cavallini em Branding Relacionamento
18 de Abril de 2009, 12:56Não seja oportunista ou abusivo e ganhe com isso
A cidade de São Paulo melhorou muito após o projeto Cidade Limpa, mas algumas empresas ainda acham um absurdo não poderem praticar a poluição visual. Onde há um pensamento oportunista, há também uma oportunidade para agências e anunciantes.
Por Ricardo Cavallini em Branding Relacionamento
30 de Dezembro de 2008, 20:24Oportunismo e oportunidade diante do consumidor
Quem trabalha com comunicação deveria se esforçar para coibir os abusos da classe e fortalecer a auto-regulamentação. Empresas generosas podem se destacar enquanto outras são mesquinhas.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Branding
10 de Dezembro de 2008, 22:52Procuro beta testers para meu novo livro
O cenário atual na publicidade é bem diferente de décadas atrás. Onde as expressões que invadiram o mercado de comunicação se interligam e fazem sentido? Qual a diferença entre comunicação integrada e transmedia? O que é engajamento?
Por Ricardo Cavallini em Negócios Planejamento Gestão
28 de Setembro de 2008, 21:26Regras, metas e ética: do board às camadas mais baixas
Algumas empresas possuem regras que impedem contratações mesmo com o aumento de trabalho. É uma medida para manter enxuto o quadro de funcionários, mas que na prática acaba burlada com soluções que só aumentam o estrago.
Por Ricardo Cavallini em Negócios Games
02 de Setembro de 2008, 12:14Games digitais têm modelo de negócios analógico
O modelo em voga na indústria de jogos é um mercado comandado por poucas empresas. O relacionamento entre fabricante de console e produtoras prioriza poucos e grandes. Isso pode mudar, como aconteceu com a indústria fonográfica.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Negócios
12 de Maio de 2008, 21:53Onde os grandes da propaganda podem crescer?
Omnicom, WPP, Interpublic e Publicis, os quatro gigantes do mercado de comunicação, ficam com a maior parte do orçamento. Menos no digital, onde só conseguiram 35%.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Negócios Gestão
18 de Março de 2008, 22:14Modelos de gestão nas agências: receita ou custos?
Agências de publicidade e produtoras trabalham dentro de modelos que nem sempre escolhem. A forma como o mercado trabalha e a diferença de lucratividade pode empurrá-las para um modelo ou outro.
Por Ricardo Cavallini em Redação, edição Negócios Pequenas empresas Jornalismo
14 de Fevereiro de 2008, 0:31Campus Party: junte blogs e monte uma editora
Imagine que você tenha capital para comprar vários blogs bons e empregar seus autores. Teria praticamente um portal com grande audiência e poderia vender tudo depois para um grande player de internet.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Métricas
24 de Janeiro de 2008, 9:43Investimento em conteúdo também é publicidade
A internet continua aumentando sua fatia do bolo publicitário e muitas ações de mídia não entram na conta por fugir do formato padrão tradicional de banners em portais.
