Sobre o autor
Ricardo Cavallini é profissional de comunicação interativa, professor de marketing direto na ABEMD, autor do livro "O marketing depois de amanhã" e editor do Coxa Creme
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Negócios
12 de Maio de 2008, 21:53Onde os grandes da propaganda podem crescer?
Omnicom, WPP, Interpublic e Publicis, os quatro gigantes do mercado de comunicação, ficam com a maior parte do orçamento. Menos no digital, onde só conseguiram 35%.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Negócios
18 de Março de 2008, 22:14Modelos de gestão nas agências: receita ou custos?
Agências de publicidade e produtoras trabalham dentro de modelos que nem sempre escolhem. A forma como o mercado trabalha e a diferença de lucratividade pode empurrá-las para um modelo ou outro.
Por Ricardo Cavallini em Redação, edição Negócios Pequenas empresas Jornalismo
14 de Fevereiro de 2008, 0:31Campus Party: junte blogs e monte uma editora
Imagine que você tenha capital para comprar vários blogs bons e empregar seus autores. Teria praticamente um portal com grande audiência e poderia vender tudo depois para um grande player de internet.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Métricas
24 de Janeiro de 2008, 9:43Investimento em conteúdo também é publicidade
A internet continua aumentando sua fatia do bolo publicitário e muitas ações de mídia não entram na conta por fugir do formato padrão tradicional de banners em portais.
Por Ricardo Cavallini em Comércio Sem-Fio e Telecom
12 de Dezembro de 2007, 10:44Com a internet no celular, o que muda nas vendas?
Vamos continuar comprando por impulso. Sentir a textura, o cheiro e até conversar com o vendedor. Mas a compra não será necessariamente na loja onde estaremos presentes fisicamente.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Branding
08 de Novembro de 2007, 14:08Al Ries e o pensamento a longo prazo. Hein?
Nosso amigo foi assistir palestra do famoso estrategista de marketing, que defende o conceito de paciência e o pensamento a longo prazo. Neste ponto ele não sensiblizou agências, anunciantes, veículos e produtoras.
Por Ricardo Cavallini em Comportamento Negócios
29 de Agosto de 2007, 16:59Tropa de elite, o filme que saiu antes em versão pirata
Filme brasileiro que foi copiado e distribuído antes do lançamento poderá indicar se o boca-a-boca nesse caso é bom, prejudicial ou indiferente nos resultados de bilheteria e venda de DVDs.
Por Ricardo Cavallini em Negócios Métricas
30 de Julho de 2007, 11:30Número de brasileiros na web pode ser muito maior
Pesquisa da Datafolha indica que o número de brasileiros com acesso à web é quase o dobro do que indicam as estatísticas que normalmente citamos. Isso muda muita coisa.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Criação
24 de Julho de 2007, 18:08O segredo da Pixar é integrar artistas e cientistas
A Pixar é um bom exemplo para as agências porque usa a tecnologia apenas como sustentação para entregar o que foi criado. Conceito meio estranho em tempos de "inventa alguma coisa para colocar no Second Life".
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Planejamento
18 de Julho de 2007, 18:20Metodologia e gerenciamento de projetos em agências
A maneira como algumas agências estão estruturadas hoje precisa mudar para que a divisão dos poderes não atrapalhe o gerente de projetos e o trabalho de equipes que fazem parte do core business, como o planejamento.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Criação
31 de Maio de 2007, 8:48Propaganda em displays por toda parte
O nome é Digital Signage e você já deve ter visto. São telas de plasma ou LCD espalhadas pela cidade com publicidade, ainda sem foco definido, mas com boa perspectiva para o futuro.
Por Ricardo Cavallini em Redação, edição Branding Jornalismo
23 de Abril de 2007, 10:43Não brigue por audiência, assuma que é nicho
Com a mídia cada vez mais fragmentada, segmentar e manter uma linha editorial consistente pode ser mais do que uma questão de princípio, pode ser a única alternativa viável.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Negócios
15 de Março de 2007, 22:58A bonificação por volume e o lucro das agências
Um único cliente que obrigue a agência a dividir melhor os ovos de sua verba pode mudar a lucratividade de todos os outros clientes. E a agência será obrigada a buscar lucratividade de outras maneiras.
Por Ricardo Cavallini em Mídia interativa Branding
06 de Março de 2007, 22:31O que vivemos hoje no mercado de comunicação
Todo ano a publicidade e os veículos de massa evoluem, mas lentamente se comparados às tecnologias disruptivas como internet, TV digital e celulares. Mas em que ponto estamos da curva de transição?
