Escolha bem a rede de conteúdo e melhore o ROI
21 de agosto de 2009, 9:37Ao anunciar em links patrocinados, procure escolher os sites e blogs onde o seu anúncio faça mais sentido. Os anúncios rendem mais se você aproveita as qualidades dos veículos para o seu público.
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Num cenário em que o mercado amadurece a cada dia e em que os anunciantes estão cada vez mais exigentes e cautelosos com seus investimentos, percebemos que aumentar o tráfego ao site do cliente já não é o suficiente.
Além da busca incessante pelo tráfego qualificado (a partir de keywords específicas e anúncios relevantes), hoje é fundamental mensurarmos os resultados, que nem sempre estão ligados à CTR, mas também a fatores como a navegabilidade e a própria estruturação do site.
Há um canal bastante conhecido, porém, pouco associado a resultados, mas sim a branding. Refiro-me à rede de conteúdo do Google, composta por milhares de sites de diversos segmentos que variam desde blogs, até sites de nicho e grandes portais.
Nem todos sabem, mas ao habilitar a rede de conteúdo nas campanhas de links patrocinados, temos a opção de escolher os sites, ao invés de simplesmente deixar o sistema fazer o “match”.
Desta forma, além de aumentarmos a visibilidade da campanha indo além dos buscadores, também conseguimos atingir o internauta com bastante precisão e, sobretudo, de maneira espontânea.
Já gerenciei diversas campanhas-case, em que foi possível atingir ROI e taxa e custo/conversão bastante satisfatórios, utilizando a rede de conteúdo adequadamente.
Além da precisão e da espontaneidade, a veiculação nos canais apresenta lances de CPC inferiores à rede de pesquisa, o que aumenta ainda mais a chance de um ROI positivo. Experimentem! [Webinsider]
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1° Giuliano Data: 21/08/2009 às 11:19 am
Atividade: Empreendedor
Cidade: SAO PAULO
Marcelo, escrevi um post sobre esse assunto ontem. Sugiro a leitura em meu blog:
http://www.webmarketingblog.com.br/google-adwords/vale-a-pena-fazer-campanhas-de-webmarketing-na-rede-de-conteudo-do-google