Marketing mobile começa a mostrar o potencial
11 de março de 2009, 17:26Entrevista: conversamos com Marcelo Castelo, referência em ações de publicidade e branding em celulares. O acesso à internet em smartphones só avança e só não está massificado ainda pelo preço.
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Marcelo Castelo, diretor de negócios mobile da F.biz, é uma das principais referências do mercado de ações de marketing em celulares.
Ele também faz parte do board Latam da MMA (Mobile Marketing Association), colabora no Comitê Mobile do IAB, é o único ganhador em duas categorias no MMA Awards Latam e exerce o papel de editor-chefe do blog Mobilepedia.
- Qual é a sua formação acadêmica e sua trajetória profissional?
Marcelo Castelo: Sou diretor de negócios mobile da F.biz. Iniciei minha carreira na área de marketing da Unilever e estou na F.biz desde o início das atividades da agência (que inaugurou a unidade de negócios de mobile em 2004).
Depois de mais de 200 projetos realizados para todas as operadoras de telefonia móvel e anunciantes, comando hoje uma equipe de mais de 20 pessoas focadas no desenvolvimento de projetos que utilizam o celular como plataforma de comunicação.
Sou formado em administração de empresas pela Fundação Getúlio Vargas-SP e pós-graduado em Marketing também pela FGV-SP.
- Como você enxerga o atual momento do mercado de mobile marketing?
- Comparado aos anos anteriores, estamos num momento excelente. Entretanto, estamos muito longe do potencial do mercado.
- Quais seriam as tendências para 2009?
- Na minha opinião, o que vai explodir em 2009 é a internet móvel, principalmente sites otimizados para iPhones.
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- Onde se aplica o mobile marketing e quais suas qualidades?
- O celular é a única mídia interativa de massa que está 24 horas por dia com o consumidor. Considerando estas características, o anunciante pode fazer qualquer coisa: branding, promoção, construção de banco de dados, divulgação maciça de um novo produto etc. Ou seja, este mercado tem um potencial absurdo que só está engatinhando.
- O que mudou para que os celulares sejam considerados uma plataforma importante em termos de marketing?
- Houve melhorias na velocidade (além do 3G, temos a conexão WiFi), na experiência de navegação, que junto com as vantagens da mobilidade formam um tripé imbatível. Os hábitos estão mudando. Quem tem iPhone em casa muitas vezes prefere utilizá-lo do que ligar o desktop ou notebook. É muito mais fácil do que ir até o escritório, ligar o computador, abrir o browser etc. Dá até para navegar enquanto se assiste TV, por exemplo.
- O que falta para este produto se massificar?
- A resposta, com certeza, é o preço.
- Fale um pouco sobre a atuação da F-biz. Que serviços prestam e para quais mercados?
- A F.biz é uma das principais agências interativas do mercado brasileiro, com dez anos de mercado e 120 funcionários. Entramos no mercado de mobile em 2004, num projeto desenvolvido para a operadora Vivo.
Considerando que estamos nesse mercado há cinco anos com mais de 200 projetos desenvolvidos, temos um diferencial enorme em relação as outras agências digitais quando o assunto é mobile marketing.
Nosso foco é sempre oferecer projetos integrados aos clientes, usando web e mobile. O premiado case Seda Teens é um bom exemplo de como atuamos. [Webinsider]
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1° Amanda Cardoso Data: 21/05/2009 às 3:10 pm
Atividade: Estudande de Publicidade e Consultora de Vendas
Cidade: Guarulhos SP
Em minha opnião a matéria ficou interessante, entretanto creio que pelo ser um tanto quanto atual, poderia ser mais discutido a questão do mobile no mercado, como por exemplo em multinacionais.
Novidades, favor avisar!
Amanda Cardoso.