Colocar ou não SEO no plano de mídia?
29 de novembro de 2007, 20:17Considerando que os usuários usam cada vez mais os buscadores como fonte de informação e é tão importante otimizar sites para o Google e outros mecanismos, devemos colocar SEO no plano de mídia online ou não?
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Não tenho pretensão de responder à pergunta acima, mas gerar um debate sobre esse assunto.
Segundo um post do dia 10 de outubro no ViuIsso? (blog do Michel), o Google fornece 60% das buscas realizadas no planeta. São 1,4 milhão de buscas na web a cada minuto.
O G1 no dia 22/11 publicou uma matéria falando no possível monopólio do Google no mercado dos buscadores e, segundo o portal SEMBrasil, um projeto profissional de SEO prevê diversas alterações técnicas e estratégicas para um website e, muitas vezes, leva pelo menos de quatro a seis meses para se obter resultados satisfatórios.
Outros dados importantes:
- 70% dos cliques nos resultados de busca são gerados nos resultados naturais (busca orgânica);
- 64% dos usuários de sites de busca não passam da primeira página de resultados;
- 55% dos usuários de sites de busca clicam em apenas 1 (um) resultado;
[Fontes: SEM Brasil]
Depois de tantas fontes de informações confiáveis sobre estratégias de marketing para buscadores, cabe a pergunta: por que não colocar SEO no plano de mídia? Exatamente. Por que não alocar verba de mídia para desenvolver uma otimização de sites, focando um melhor posicionamento desses nos mecanismos de busca?
Se hoje a busca orgânica (resultado natural) é tudo isso que estamos vendo em números, estar bem posicionado nos resultados da busca orgânica é como fazer mídia espontânea do seu website. Nesse caso, não deveria existir uma verba para a otimização do site da campanha para os mecanismos de busca? Campanhas com ações mais longas, por exemplo?
Se a campanha está sendo feita do zero, o site para essa campanha pode ser planejado para obter um melhor resultado nos buscadores. Ótimo, mas nem sempre temos essa situação. Em alguns casos, o site já existe e está construído de forma completamente contrária a regras de SEO. Nesse caso, não cabe uma otimização?
Ter domínio de SEO significa dominar alguns conhecimentos técnicos como webstandards e microformats. Dependendo da estrutura da sua agência, o planejador de mídia online, não teria esse conhecimento. Esse profissional entende de negociação com o veículo, entrega da peça, impressão, CTR, entre outros. Ok! Esse profissional não sabe fazer banner em flash, mas sabe que deve alocar verba para um full expansível em um canal segmentado, por exemplo, certo?
Da mesma forma ele não poderia entender que um site não tem um título bom, não tem conteúdo relevante para possíveis palavras-chave da campanha e está com um PageRank ruim?
Não imagino “um mídia” falando numa reunião que devemos criar uma classe css para um <h1>, mas imagino esse profissional falando que o uso de ações de mídia social pode aumentar o PageRank do site. O peso de ter o Outrolado ou o Viu Isso? colocando um link para o site de sua campanha, seu produto ou serviço, influencia no seu PageRank sim. Isso não conta? Não é importante?
Não podemos esquecer do que está escrito lá em cima sobre o prazo para resultados satisfatórios nesse tipo de trabalho. Ou seja, se nossa campanha tiver dois meses ou três, pode ficar complicado colocar o SEO no plano de mídia online.
Outro ponto importante é que em uma campanha existem objetivos, estratégias e ações que serão executadas. Se para obter sucesso você precisar otimizar o hotsite da campanha, faça isso, nem que seja necessário, você “mídia”, se integrar com uma outra equipe em sua agência.
Talvez seja, por essas e outras que vemos outros departamentos nas agências cuidando do Search Engine Optimization, ou até a contratação de agências especializadas em SEM (Search Engine Marketing).
Normalmente uma campanha de mídia online não é feita para o Google, Yahoo ou para o MSN; ela é feita para os consumidores da marca ou do produto. Sendo assim, não coloque a tecnologia como prioridade, esquecendo o target de sua campanha. O Google não vai comprar seu produto, o que ele vai fazer é indicar o site onde o público alvo da campanha pode comprá-lo como resultado da busca.
Então, você que trabalha com planejamento de mídia online, dê sua opinião. O que acha? Você colocaria SEO no seu plano de mídia, deixaria outra área da agência cuidar do assunto, contrataria uma agência especializada ou tentaria uma integração? [Webinsider]
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1° Rafael Rez Oliveira Data: 29/11/2007 às 9:20 pm
Atividade: Arquiteto de Informação
Cidade: Campinas-SP
Sem dúvida é preciso contratar um empresa especializada em SEO para administrar a campanha conjuntamente. Quem faz isso o tempo todo administra com mais agilidade e melhores resultados, e a agência entrega um melhor resultado final para o cliente!