Propaganda em displays por toda parte

1° Lucio Data: 31/05/2007 às 10:52 am

Atividade: Marketing

Cidade: Melbourne

Ola Ricardo,
Moro na Australia e aqui essa “midia” ja faz parte do dia-a-dia das pessoas ha algum tempo ja.
Na verdade vc. a encontra em frente a elevadores, do lado de caixa eletronicos, em alguns onibus.
Mas uma me chamou muito a atencao.
Uma imensa tela LCD, instalada numa janela (do lado de dentro) de uma imobiliaria.
Esse telao, por alguma teconlogia que nao sei explicar eh interativo, e os pedestres podem convergir com essa tecnologia 24/7.
O LCD exibe uma serie de imoveis para serem alugados/vendidos e os usuarios (mesmo com a imobiliaria fechada) podem interargir tocando a interface, optando por tours e ate mesmo deixando emails para ser contatados posteriormente.
Muito interessante.
Abracos
Lucio

2° Alexandre Carvalho Data: 31/05/2007 às 11:22 am

Atividade: Jornalista

Cidade: São Paulo

Artigo muito ruim. Pouco informa e, quando o faz, é apenas para criticar, sem apresentar os pontos positivos nesse tipo de mídia (querendo ou não, eles existem).

Do jeito que foi apresentado, o artigo serviu apenas como ponte para as queixas do autor.

3° Thiago PP Data: 01/06/2007 às 9:55 am

Atividade: Publicitário

Cidade: Campinas

Não compreendo porque você considera a digital signage como uma mídia “sem foco definido”, “poluição visual”, e “intrusiva”. Digital signage é a evolução dos cartazes, outdoors e outros tipos de mídia, estáticas e realmente poluidoras.
Essa nova mídia possibilita não só a veiculação de anúncios, muitos deles muito bem feitos, mas também de material de cunho informativo.
Quem sabe fazer, faz.
Quem não sabe vira “teórico”.
Sugiro que acompanhe um pouco mais a programação das novas telas.

4° Cava Data: 01/06/2007 às 12:26 pm

Atividade:

Cidade:

Oi Lucio,
existe alguns cases bem interessantes de displays interativos pelo mundo, infelizmente ninguem explorou direito ainda no Brasil. Acredito que é questao de tempo (como disse no texto) para comecarem a usar melhor o meio.
O mais recente foi na D5 (evento All Things Digital) que a Goodby fez a maior tela touch screen do mundo. Mas mais importante do que tecnologia foi seu conteudo e interacao. Vou tentar achar algo na web (foto ou texto) e posto aqui nos comments.

5° Cava Data: 01/06/2007 às 12:27 pm

Atividade:

Cidade:

Alexandre,
o artigo é uma critica, nao tem o intiuto de te informar nada. E como nao represento nenhuma associacao, ele (assim como a maioria dos artigos deste site) sao sim pessoais. Portando, sao queixas, opinioes, argumentos ou qq outra coisa, do autor.

6° Cava Data: 01/06/2007 às 12:32 pm

Atividade:

Cidade:

Thiago,
a observacao sobre foco foi inserida pelo editor do site. Esta frase nao se encontra no meu blog. Em relacao a poluicao visual, ela nao faz referencia ao meio e sim a utilizacao dele, principalmente nas campanhas.

Evolucao remete ao entendimento de melhorar algo. Evolucao de cartaz é fazer cartaz bem feito, nao importa a tecnologia utilizada. A nao ser que vc se refira a evolucao tecnologica, mas ai fugimos do assunto comunicacao.

A argumentacao sobre passar informacao, isso é balela, toda e qualquer propaganda pode usar deste argumento. Alias, é este o argumento utilizado na campanha contra o Cidade Limpa. Ridiculo.

Nao sei se vcs repararam no uso de duas expressoes no texto: “No principio” e “a longo prazo” onde deixa claro que minha observacao nao é contra o meio e sim a utilizacao do mesmo.

Este fato nao é novo, qualquer tecnologia sofre do mesmo problema. Nao importa se falamos de novidades como o Second Life ou mesmo TV e Internet. No auge da novidade, a exploracao do meio é feita apelas pelo glamour, sem trazer nenhum beneficio real.

Com a poluicao, os consumidores sao obrigados a aprender a abstrair, tornando o meio menos eficaz e obrigado marketeiros e publicitarios a - ai sim - evoluir, tornando sua mensagem mais atrativa, menos intrusiva, menos descabida.

Propaganda boa é propaganda que funciona, nao propaganda que usa um meio mais moderno. Qualquer pesquisa atual sobre resultados em digital signage nao pode ser usada para previsao de nada, porque mostra apenas a realidade de hoje, nao de amanha. No comeco da web, o resultado de click through de banners era altissimo, hoje é ridiculo. Na epoca, qualquer banner tinha alta performance, pq era novidade. Hoje, precisa ter muia criatividade para conseguir uma taxa 5 ou 10 vezes pior que em 1996.

As pesquisas hoje mostram que jogadores adoram propaganda em games pq ela os torna mais reais. Publicitarios ja perceberam isso e nos proximos anos vao inundar os jogos com campanhas estupidas e sem pertinencia. Em poucos anos repita a pesquisa e vera que o resultado sera exatamente o oposto.

Sobre acompanhar a programacao das novas telas, tenho um capitulo exclusivo sobre isso em meu ultimo livro. Gosto, acompanho tecnologia e utilizo muito em meu trabalho no dia-a-dia, mas sou um dos maiores criticos de pessoas como vc, que acham que a melhor tecnologia é sinonimo de melhor comunicacao.