Podcrer 13: a força da publicidade online
22 de maio de 2007, 11:24Investimentos fortes de Microsoft, Google e Yahoo em estrutura para entregar campanhas segmentadas mostram um mercado já forte e maduro, onde planejamento e métricas têm grande valor. Ouça.
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Nesta edição do Podcrer, Michel Lent e Vicente Tardin falam sobre a importância crescente da análise de estatísticas de acesso para as campanhas interativas e como os grandes players (Microsoft, Google e Yahoo) estão concentrando investimentos em agências, veículos e ferramentas de análise. Seguem os assuntos:
- A tradicional dupla page views e unique visitors, que tanto demorou a entrar na cabeça dos anunciantes, agora é chacoalhada por uma série de nuances, o que transfere para o planejamento de mídia a grande responsabilidade de acertar nas metas e objetivos das campanhas e saber interpretar números.
- A evolução das ferramentas vai valorizar a consultoria. Dica de carreira: há oportunidades profissionais em análise de métricas e planejamento de mídia.
- Michel esteve mais uma vez no Encontro de Webdesign, sempre frequentado pelas novas gerações que chegam ao mercado.
- Investimentos bilionários em estrutura para mídia online. Microsoft, Google e Yahoo gastam 10 bilhões de dólares em 35 dias: Google comprou a Doubleclick por US$ 3,6 bilhões, Yahoo a Rightmedia por US$ 600 milhões, WPP a 24/7 Realmedia por US$ 600 milhões e Microsoft comprou o grupo aQuantive por US$ 6 bilhões.
Música deste programa: The Commodores tocam “Brick House”, do álbum “The Commodores” de 1977.
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1° Marcelo Sant'Iago Data: 22/05/2007 às 3:26 pm
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Estou ouvindo o podcrer 13 e queria comentar um comentário…rs.
O Vicente disse que as vendas oriundas das redes de sites ainda são incipientes: só no Brasil, pois é um negócio multibilionário nos EUA e sustenta a maior parte do negócio da 24/7RealMedia lá fora.
O problema no Brasil é que as agências e anunciantes querem comprar marcas e não perfil, que é a base do negócio de Rede. Ou seja, ele quer saber onde a campanha está veiculada e isso limita o potencial das Redes, quando na verdade a vantagem da Rede é escolher exatamente com quem vc quer falar, independente do site que ele está navegando.
O anunciante ao comprar uma rede não tem que se preocupar se a campanha estará no WI, Viu Isso ou Poucas&Boas, mas sim se está atingindo seu target. Caso contrário ele negociaria diretamente com cada site.
Mas infelizmente o conceito no Brasil é diferente: usam as Redes para comprar sites segmentados, que não possuem depto.comercial para vender. Ou seja, vc não compra rede, mas sites individuais e as empresas atuam apenas como intermediários.
Outro ponto a esclarecer: a DoubleClick não tem mais rede de sites, eles trabalham apenas na área de tecnologia com seu software DART, que é usado internacionalmente por agências como Ogilvy e MediaContacs, e por veículos como Terra e UOL.