Aquisição da DoubleClick muda o modelo da mídia?
18 de abril de 2007, 10:38Google agora tem a DoubleClick (banners, vídeos) e a Performics (agência de search marketing). Integração vertical é ocupar espaços nas empresas antes e depois de você na cadeia produtiva.
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O Google adquiriu a DoubleClick por 3,1 bilhões de dólares em dinheiro, e agora terá uma base forte para os anúncios com banners e vídeos, além dos adwords. Com a DoubleClick, o Google leva junto a Performics, agência de search marketing que faz gestão de campanhas de links patrocinados, otimização de sites e possui um sistema de filiação.
A compra da Doubleclick, economicamente, significa muito mais do que a compra do YouTube.
Ao passo que a compra do YouTube foi de certa forma um movimento horizontal (comprando uma empresa que concorria na mesma altura de consumo que o Google), a compra da Doubleclick é um movimento de integração vertical.
Para os estrategistas, integração vertical é quando as empresas começam a sentir necessidade de ter um envolvimento maior nas empresas antes ou depois de si na cadeia produtiva.
Pensem por exemplo na indústria do petróleo – todos os elos da cadeia possuem uma importância estratégica tão grande, que incentivam as empresas a atuarem em todos as partes do processo produtivo. É por isso que a Petrobras faz exploração, perfuração, extração, transporte, refino, petroquímica, distribuição e ponto de venda.
Estes movimentos geralmente acontecem na indústria de forma homogênea – ou seja: é muito mais uma característica da indústria do que de uma empresa específica. Se isso for verdade, Microsoft, Yahoo, AOL e outros devem sentir necessidade de adquirir suas próprias empresas de adserving em breve.
A aposta na integração vertical é, portanto, um movimento muito audacioso por parte do Google. Será que ele vai redesenhar o modelo da indústria de mídia? [Webinsider]
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1° Marcelo Sant`Iago Data: 18/04/2007 às 11:00 pm
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Grande Zola, vc estava lá: discutimos isso hoje na reunião do IAB, sem falar especificamente do Google - as empresas precisam definir se são agência, veículo ou fornecedor de tecnologia. Especialmente no mercado brasileiro, que impõe sérias limitações a esse formato híbrido ou de integração vertical, como vc bem coloca.
Inclusive, em uma entrevista semana passada para a principal revista de negócios brasileira fui perguntado se o Google está virando um grande bureau de mídia. A minha resposta foi…bem, deve sair na próxima edição.
:-)
O Alexandre Kavinski, da HotList e colunista aqui do WI, fez um post bacana lá no Search Now sobre o que está sendo chamado de “GoogleClick”:
http://idgnow.uol.com.br/internet/searchnow/archive/2007/04/18/por-que-o-google-comprou-a-doubleclick
Quanto a aquisição da Perfomics, postei sobre isso também lá no Search Now, com alguns links interessantes:
http://idgnow.uol.com.br/internet/searchnow/archive/2007/04/17/o-google-agora–dono-de-uma-agncia-de-sem