Transformar conteúdo em serviço: duas boas idéias
28 de março de 2007, 15:29Viaje Aqui e Dica SP, novidades online da Abril, aproveitam bem o conteúdo e a audiência já existentes para criar serviço enriquecido pela participação dos usuários. Uma grande empresa de mídia tradicional também pode acertar.
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A Abril, a principal editora de revistas do Brasil, parece ter acertado seu rumo na internet.
Tentando ganhar espaço no mundo digital desde sua parceria com a Folha de São Paulo para a criação do UOL, até então sua presença online nunca foi de grande expressão, ainda mais com o fechamento da Idealyze em plena bolha da web.
Entretanto, seus dois últimos lançamentos podem mudar esse quadro e se tornarem um exemplo de como empresas de mídia tradicionais podem utilizar sua expertise em conteúdo para criar serviços diferenciados.
O primeiro foi, o Viaje Aqui, um portal colaborativo formado pela integração do conteúdo editorial das principais publicações de turismo da editora, complementado com informações enviadas pelos usuários. Nada mais natural, já que muitas decisões de viagem na vida real são tomadas por indicações de amigos em conjunto com a leitura de guias e revistas especializadas.
Já o segundo trata-se do DicaSP.
Aproveitando o conteúdo já existente sobre as opções culturais e gastronômicas da revista Veja SP, a editora lançou este serviço no qual os usuários podem opiniar sobre cada estabelecimento. E o melhor, na página inicial estão indicados os locais mais e menos populares do site.
Como a relevância é feita pelo usuário, a chance dos locais mais populares serem realmente bons é alta, desde que o serviço não comece a ser alvo do chamado crowdhacking e sua utilidade fique comprometida. De todo modo, temos aí um grande serviço à la “web 2,0”, com direito a um “beta” no logo e tudo.
Os dois exemplos mostram um aproveitamento inteligente de conteúdo já existente, enriquecido pela participação do usuários. Gerar serviços a partir de conteúdos tende a ser uma estratégia mais eficaz do que simplesmente entupir os usuários com conteúdos multimídia, blogs de todos os jornalistas da redação e virais sem grandes propósitos. [Webinsider]
1° Ricardo Momm Data: 28/03/2007 às 4:43 pm
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Ótimo… só o viaje aqui achei o visual meio agressivo, não consegui ficar no site mto tempo…ja o dicas SP naveguei bastante! muito agradavel!