Uma força que pode vir das agências
12 de março de 2007, 23:38O tema responsabilidade social ainda não saiu da pauta das empresas e poderia entrar na das agências. São inúmeros os projetos sociais e ambientais desenvolvidos em todo Brasil que não possuem apoio e que merecem contribuição.
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Já faz um bom tempo que responsabilidades social e ambiental são temas recorrentes na maioria das empresas e até mesmo o terceiro setor se tornou um excelente negócio para as agências de comunicação. Isto porque a demanda de divulgação, criação de novas peças e de planejamento cresceu junto com o número de organizações que adotaram novas práticas de sustentabilidade (claro que quanto maior o projeto, maior será seu orçamento de marketing para garantir reconhecimento público) ou apenas incluíram algumas ações sociais e ambientais no seu dia-a-dia. Mas, claro, ninguém pode deixar de divulgar isso, já que para os stakeholders (públicos envolvidos no negócio) isso é uma parte importante que uma empresa que visa o lucro pode fazer.
Não, não estou criticando aqueles que usam projetos sociais e ambientais para criar uma imagem positiva e muito menos aquelas empresas que desenvolvem um trabalho que realmente contribuem para melhoria do nível de vida da população ou de pequenas comunidades. Até porque, fazer o mínimo já é um grande começo, pois o governo deixa grandes buracos que a iniciativa privada pode ajudar a tapá-los.
A minha intenção é voltar os olhos para o nosso umbigo, profissionais da área de marketing e de comunicação. Ou seja, é pensar no que poderíamos fazer por organizações não-governamentais sérias, que possuem pouco ou nenhum apoio para desenvolver seu trabalho. Acredito que o mais importante não seja destinar parte do faturamento das agências para estas instituições – já que a maioria não teria condições para isso -, mas sim aproveitar a estrutura já existente da agência para desenvolver um planejamento e execução de ações de comunicação e marketing para contribuir com estas ONGs.
Basta lembrar o poder das ferramentas de comunicação, que desenvolvemos para nossos clientes, para perceber o quanto poderíamos ajudar as instituições carentes a alcançar os objetivos delas. E podemos até ir além, já que lidamos diariamente com fornecedores e empresas que também podem ser inseridos nesse pensamento, contribuindo, por exemplo, na hora de imprimir o material desenvolvido, cedendo espaço de divulgação (mesmo que em curto período), entre outros, e até mesmo ceder produtos e serviços que estejam em seu portifólio e podem melhorar processos ou suprir necessidades básicas.
Não acredito em voluntariado de forma isolada, com ações soltas e que não levam a um resultado esperado. Mas sim em um trabalho sério, sem fins lucrativos, desenvolvido com profissionalismo, que ajude a estruturar organizações não-governamentais (que realmente são carentes) a conseguirem uma base para continuar seus projetos sociais. E isto é possível ser feito por agências de pequeno, médio e grande porte, sendo apenas necessário entender a demanda destas instituições e saber até onde conseguem chegar com a estrutura que possuem.
O tema responsabilidade social ainda não saiu da pauta das empresas e poderia entrar na das agências. Existem ONGs que recebem verbas expressivas de grandes empresas, mas elas fazem parte de uma minoria. São inúmeros os projetos sociais e ambientais desenvolvidos em todo Brasil que não possuem apoio e que merecem contribuição. E é possível ajudá-los, basta apenas força de vontade dos empresários da comunicação. [Webinsider]
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1° Rafael Stein Data: 13/03/2007 às 8:49 am
Atividade: Planejamento Estratégico Digital
Cidade: Campinas
Em primeiro lugar gostaria de lhe parabenizar pelo tema escolhido para o seu artigo.
Sustentabilidade ainda não é um tema discutido em agências, sejam as tradicionais ou agências web.
Aqui na Estratégia1 (www.estratégia1.com.br) desde de nossa fundação nos preucupamos com este tema e desenvolvemos algumas atividades relacionadas.
Em nosso dia a dia utilizamos o papel reciclado.
Como somos uma agência web o impacto de nossas ações cotidianas é pequeno se levarmos em consideração as demais empresas de outros setores.
Pensando nisso passamos a ajudar a SHD (http://www.shd.org.br/responsabilidade_socioambiental.asp) onde desenvolvemos um trabalho com 28 crianças apoiando oficinas realizadas pela instituição e ajudando na compra de material relacionado (papel, vídeo, etc…)
No final do ano para divulgar entre nossos parceiros e clientes o tema sustentabilidade enviamos um cartão.
Me envie o seu endereço para que eu lhe possa enviar um cartão.
Mais uma vez parabéns e fico a disposição para discutir e conversar sobre o tema.
Um abraço
Rafael Stein