Links patrocinados Google e Yahoo: uma comparação
08 de fevereiro de 2007, 1:26Pelo ponto de vista de quem anuncia, o Google Adwords tem um sistema melhor e mais prático. Yahoo prepara uma versão mais competiviva de seu Search Marketing.
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O sistema de Links Patrocinados do Google é o Google Adwords e o sistema do Yahoo é o Yahoo Search Marketing (YSM), antigo Overture. Este artigo tem como objetivo comparar estes dois sistemas sob o ponto de vista do anunciante.
O Google Adwords está à frente do YSM. A tecnologia do Google é mais rápida, objetiva e dinâmica. As principais vantagens são as seguintes:
Arquitetura
No Google Adwords você tem um único anúncio, que é apresentado para diversas palavras-chave. No YSM cada palavra-chave tem seu anúncio próprio. A arquitetura do Adwords é muito mais inteligente porque normalmente apresentamos o mesmo anúncio para diversas palavras-chave de um determinado segmento ou produto.
A estrutura do YSM é muito menos prática para ser mantida porque uma alteração de anúncio pode levar dias se o número de palavra-chaves de um segmento for grande. O YSM permite a alteração de anúncios em batch para diversas palavra-chaves… é um quebra-galho que a deficiência de arquitetura tenta em vão corrigir.
Dinamismo
No Adwords o anúncio é publicado imediatamente e não requer qualquer revisão prévia. No caso do YSM um novo anúncio ou um anúncio antigo recém alterado pode demorar até 72 horas para ser publicado. Essa diferença de tempo é muito grande, que impossibilita testes de retorno do tipo A/B para a comparação de eficiência de anúncios.
O anunciante, para que possa comparar resultados, precisa de uma plataforma rápida para testar seus anúncios. No caso do YSM quando um anúncio é publicado você nem se lembra que teste estava fazendo… já que a resposta só chega após alguns dias. O Adwords é muito mais dinâmico.
Relevância
O Adwords calcula a posição de apresentação do anúncio em função do CPC máximo que você está disposto a pagar e em função do CTR (cálculo da relevância do seu anúncio). Esta estratégia permite privilegiar anúncios relevantes para o público consulente.
Já no caso do YSM quem paga mais caro fica com a melhor posição, independente do anúncio ser relevante ou não. Essa política tem duas consequências: uma pior experiência para quem navega e pesquisa no Yahoo e ausência de um estímulo para que o anunciante faça anuncios melhores e com maior CTR.
É uma pena que o Yahoo ainda use um sistema lento, antigo e com problemas de arquitetura. O uso da plataforma atual é o resultado da direção de Terry Semel, CEO da empresa, um homem de Hollywood, criticado por não compreender bem o ambiente de internet.
Após inúmeras reclamações do mercado anunciante, o Yahoo finalmente desenvolveu uma nova plataforma de sistemas que substituirá a atual. Esta nova plataforma chama-se Panama e já está em testes no Estados Unidos. [Webinsider]
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1° Manuel Lemos Data: 08/02/2007 às 3:11 am
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Muito interessante.
Eu estou apenas do outro lado, dos donos de sites com AdSense em que os anúncios do AdWords aparecem, e por isso não sabia bem como era do lado dos anunciantes.
Sempre tive uma impressão de que o Yahoo ainda anda perdido neste mundo dos anúncios contextuais, apesar de ter sido a Overture (antiga GoTo.com) que inventou os anúncios contextuais nas páginas de pesquisa.
Do lado dos donos de sites também tem coisas ridículas. Por várias vezes me candidatei para participar no programa deles, e não posso porque não tenho um número fiscal norte-americano dado que não trabalho nos Estados Unidos, apesar do meu site ser todo em inglês.
No entanto, eles mesmo assim me mandam convites para que eu participe, apesar de eu já ter explicado. Sem nexo.
No entanto participo do AdSense desde quase o principio em 2003 quando abriram para sites com menos de 20 milhões de page view por mês.
Resumindo, em terra de cegos, quem tem olho é rei, quer dizer, o Google domina largamente não só porque tem pessoas inteligentes a liderar, mas também porque a concorrência não enxerga o que importa.