Mídia interativa avançou bastante no ano que passou

Boas campanhas, como as realizadas para a Benq e a Fiat, souberam usar a participação do público para reforço de marca e antecipam novas ações ousadas e interessantes para 2007.

Por Gustavo Loureiro

Depois de comemorar as festas de fim de ano, vamos também comemorar novas formas de trabalhar com marketing digital. Foram muitas idéias em 2006 e boas transformações no cenário em que estávamos acostumados a trabalhar.

De tanto escutar falar sobre convergência, long tail e web 2.0, algumas criadoras (agências) e suas criaturas (profissionais) começam a mostrar novas formas de trabalhar e usar o conceito de novas mídias.

O termo convergência já é bem antigo mas pouco saía do papel ou das páginas web até que a TV Globo e a Globo.com, nos programas Big Brother, começaram a trabalhar TV, celular, internet, com o usuário telespectador interagindo com isso tudo. Aos poucos, as agências e produtoras de mídias interativas foram se apropriando cada vez mais do meio e hoje podemos citar duas grandes ações que marcaram o ano de 2006 no Brasil.

Uma delas foi a promoção feita pela 10’ Minutos para a Benq Siemens onde qualquer pessoa poderia fazer um vídeo, colocar no You Tube e ensinar a pronunciar corretamente a marca Benq (fala-se benquiu). O interessante é que como o objetivo da ação era ensinar a falar Benq corretamente, a equipe envolvida poderia ter pensado num fullbanner bem legal, daqueles capazes de ganhar Leão em Cannes, mas preferiu trabalhar com um dos pilares da web 2.0, o conteúdo colaborativo. A 10’ Minutos criou a promoção, mas quem fez a propaganda foi você, eu, ou aquele que está lá no site como vencedor.

Outra sacada de 2006 absurdamente inovadora foi para a Fiat. Normalmente, quando vamos ao cinema, desligamos o celular, certo? Pois é, a Fiat, ou melhor, a Agência Click, quebrou esse paradigma. O pessoal da Click criou uma ação para o Fiat Idéia no cinema que a princípio era só uma propaganda do carro (um trailler), mas um filme interativo para cinema. Você não vai assistir a um trailler com uma propaganda de um carro, você vai decidir como vai ser essa propaganda.

Usando o seu celular e o SMS, você decide como será feita a propaganda do Fiat Idéia. A agência poderia ter feito um hotsite bem bacana também com vídeos e wallpapers para o público alvo do novo produto. Porém, segundo o criativo Ricardo Figueira, a Fiat não esperava um site apenas. “Eles queriam mais”, afirmou Figueira.

Que bom que existem clientes que dão o empowerment necessário às agências para que possam inovar a cada dia em prol de marcas mais fortes na mente do consumidor.

Isso não significa que o bom e velho banner vai morrer e que a taxa de cliques vai deixar de ser contada. Duvido que a Fiat esperasse, como retorno da campanha, que o público saísse do cinema e fosse comprar o carro imediatamente.

As empresas hoje estão mais focadas em construir uma marca cada vez mais sólida e não somente em vender mais. Vender mais é também conseqüência de uma marca bem construída na mente do consumidor. Com ações inovadoras, fica mais fácil o trabalho de construção da marca.

Além de novas formas de fazer marketing digital, nos próximos anos devemos começar a entender o novo conceito de media mashing. Você assiste TV, navega na web, fala com um amigo no MSN ou Google Talk e também no celular. Tudo isso ao mesmo tempo. Ou seja, você se comunica ao mesmo tempo com vários meios e essa é uma nova preocupação — construir marcas fortes com a fragmentação de mídia.

Os blogs deixaram de ser brincadeira de criança há bastante tempo e as empresas começam a pensar em blogs corporativos. Com a nova febre de blogs como fonte de notícia segura, começam a surgir novas oportunidades de negócios. Com a Consumer Generated Media, a mídia gerada pelo consumidor, clientes grandes como bancos e operadoras de telecom investem na contratação de empresas especializadas em pesquisa de mídia gerada pelo consumidor para saber o que falam sobre suas marcas no Orkut, blogs e fóruns.

Já deu para perceber que teremos novas oportunidades e formas de fazer marketing digital para os próximos tempos. E ousar também ajuda muito! [Webinsider]

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