Foco em grupos e outras tendências para 2007

Anunciantes podem considerar o uso simultâneo de mídia (web, tv, rádio) e a influência da internet nos classificados como tendências que seguem subindo no ano que vem.

Por Marcelo Marzola

A IAB Smartbrief, newsletter diária do IAB dos Estados Unidos, traz uma matéria muito interessante que enumera 10 tendências a serem observadas em 2007.

O texto foi feito para o Enterpreneur.com e publicado na MSNBC (10 Marketing Trends to Watch in 2007). Algumas das tendências apontadas têm importância para o Brasil também. São elas:

Em grupos de consumidores

• 1. Alunos recém-formados nas faculdades. O meio online é o melhor para falar com esse pessoal
• 2. Mulheres profissionais afluentes. Grupo tem crescido com consistência nos últimos anos e está muito presente no meio online
• 3. Crescimento da população asiática online
• 4. Boca-a-boca. Use a internet para criar buzzzzzz

Na mídia tradicional

• 5. Páginas amarelas. Quer atingir grupos demográficos mais jovens? Reduza o investimento em impressos e aumente a sua concentração em marketing de buscadores. Nos Estados Unidos 28% dos jovens procuram as Páginas Amarelas impressas e 47% dizem que uma ferramenta de busca online é a sua primeira escolha para encontrar algo!
• 6. Uso simultâneo de mídia. Não existe mais audiência de mídia cativa, as pessoas cada vez mais usam a web junto com outra mídia (rádio e TV, por exemplo)
• 7. O uso conjunto de jornais impressos e na web. Anunciantes tradicionais devem migrar parte da verba para a versão online dos jornais para cobrir a parcela da população que as consulta cada vez mais na internet

No meio online

• 8. Webconferência. Os Estados Unidos têm problema similar ao nosso… viajar é cada vez mais difícil (lá pela segurança antes do vôo, aqui… bem… pela segurança durante o vôo…). As reuniões online são a forma de bypassar a limitação de viagem física
• 9. Pesquisa online. Não importa se você é um vendedor online ou offline; antes de realizar uma compra o consumidor pesquisa cada vez mais na internet.
• 10. Ferramentas de busca. Precisa falar mais alguma coisa?

Leia mais sobre métricas e mídia interativa no NaMedida, blog corporativo mantido pelos analistas da Predicta. [Webinsider]

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