As leis de marcas da web e o seu negócio
03 de setembro de 2005, 0:00"As 11 consagradas leis de marcas na Internet", livro de Al Ries escrito em 2000 e ainda atual, lança uma luz sobre um dos maiores desafios do marketing hoje.
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Os prudentes sempre prevalecem sobre os audazes - Theóphile Gautier
Conversando com qualquer profissional de marketing, você vai descobrir que o maior patrimônio de uma empresa não são seus imóveis ou móveis, nem os equipamentos ou veículos, nem seus produtos ou serviços.
O ato fundamental do marketing é a construção da marca. É muito mais do que escolher um bom nome e um desenho arrojado para representá–lo. As marcas mais valiosas valem bilhões de dólares, não pelo que se parecem, mas pela percepção que as pessoas têm delas. Construir uma marca significa criar esta percepção.
O problema mais desafiador do mundo do marketing hoje em dia deve ser a construção de marcas na internet. Esta coisa meio arte, meio ciência, requer tempo e dedicação. E a literatura (de qualidade) é escassa. O livro As 11 consagradas leis de marcas na Internet, de Al Ries e Laura Ries (134 páginas - Makron Books) lança uma luz sobre este assunto.
Sobre o autor e a obra
Al Ries é um dos mais famosos estrategistas de marketing do mundo e co–autor de diversos livros sobre o assunto, tais como ‘Marketing de Guerra’ (veja ao lado: A guerra das cervejas e o general do século XIX ), ‘As 22 consagradas leis de marketing’, ‘Posicionamento - a batalha pela sua mente’, e diversos outras obras.
Ele tem um estilo bem humorado de escrever que destrincha temas elaborados de forma simples e divertida e você vai gostar. Neste volume, em companhia de sua filha, Laura Ries, Al nos apresenta as 11 leis construção de marcas na internet, que descreve com maestria e ensina como aplicar em seu negócio.
Lendo este livro, você vai aprender:
- Como a internet vai transformar sua marca e seu negócio, quer você tenha, ou não, um site na web.
- Quais as diferenças entre a internet e as outras mídias.
- Que nomes funcionam, e quais não funcionam na internet.
- Como criar marcas (nomes de domínio) fortes para a rede mundial.
- Quais as armadilhas à sua frente e como escapar delas.
- A importância de ser líder da categoria e as razões pelas quais não existe espaço para uma segunda marca em uma categoria da web. Você vai ver como é fácil sair dessa.
- Se no ‘mundo real’ os nomes são importantes, na internet são críticos. Por que nomes comuns ou genéricos não funcionam tão bem na internet?
- Por que é melhor ‘contrair’ do que ‘expandir’ sua marca na internet?
E muito mais. Saber é poder.
Apesar da importância da marca na estratégia de uma empresa, é uma das atividades mais desprezadas. Todos os dias, novas marcas são criadas: por acaso, sem pensar, sem profundidade, sem conceito, sem conseqüência. Sem sucesso!
Culpa da pressa, da pressão do dia a dia, do preço de se criar uma nova marca, ou do simples desconhecimento destas leis, não serve de desculpa para você. Leia este pequeno volume que certamente vai te ajudar a criar a melhor marca possível para o seu negócio na rede.
Para construir uma marca usando a televisão, basta uma idéia mediana e verba de marketing para contratar a mídia. Na rede mundial não é bem assim. Você nem precisa de muito dinheiro, mas precisa de boas idéias, precisa saber o que está fazendo, precisa envolver o seu cliente.
A estrutura do livro facilita este entendimento. As primeiras leis levam ao pensamento estratégico sobre marcas e a internet e mostram que a rede pode ser um meio ou um negócio, mas não pode ser os dois.
Em seguida as leis tratam da criação de nomes fortes para a marca. São informações práticas, muito bem apresentadas. Dicas imperdíveis em oito diretrizes detalhadas que você deveria seguir para achar o nome perfeito.
A partir destes fundamentos passa para formas de promoção e desenvolvimento de marcas dentro e fora da internet. Como aplicar o princípio da alavanca com a publicidade. Como demolir as fronteiras e globalizar seu negócio. A importância de agir rápido e a atenção com o maior erro de todos.
A conclusão vai te abrir os olhos para a grande falácia da convergência e a percepção que a internet transformará todos os aspectos dos negócios e da vida.
Pode não parecer nenhuma novidade hoje, mas o livro foi escrito em 2000. Além de guardar a atualidade, vai te ajudar a cultivar o que há de mais importante para o seu negócio. [Webinsider]
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