Buscadores, o webvertising que deu certo
05 de maio de 2003, 0:00Com resultados reais e facilmente mensuráveis, os serviços de promoção em buscadores começam a ganhar força. É um formato de publicidade online que veio para ficar. No Brasil inclusive.
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A internet ainda é uma novidade e tanto usuários e profissionais ainda estão se adaptando ao meio. O reflexo disso pode ser claramente ilustrado pela explosão da bolha da internet em 2000. Esperava–se muito, mas pouco se sabia. A maioria das apostas até aquele momento concentrava–se na migração de modelos clássicos offline para o meio online. Na prática pudemos observar que as coisas não são assim tão simples.
O remédio tem sido amargo. Aprendemos que para explorar o potencial da web ainda é preciso experimentar muito e encontrar soluções novas com fundamentos e técnicas extraídos da própria internet.
Estudos e pesquisas sobre o comportamento do usuário foram de grande valia. Percebeu–se que no mundo offline as coisas funcionam de uma forma, no mundo online de outra. Há uma relação muito forte entre um e outro, mas o comportamento do público é diferente, como universos paralelos.
Desde então a web amadureceu bastante. E já começam a despontar soluções e serviços altamente eficientes que representam esta nova fase. Na área de marketing e publicidade podemos citar como amadurecimento a usabilidade, os anúncios contextuais e a promoção em buscadores.
Os dois tipos de promoção em buscadores
Para quem ainda não conhece ou não teve contato, a promoção em buscadores é a promoção de palavras e frases–chave nos resultados de ferramentas de busca (como Yahoo, Google e Radar UOL).
Atualmente existem dois formatos de promoção: a paga, conhecida como PPC (Pay Per Click) e a promoção natural, conhecida como Otimização em Buscadores.
No PPC você escolhe palavras–chave e paga uma quantia aos buscadores para que os resultados apareçam numa área especial (conhecida como links patrocinados).
A Otimização em Buscadores é mais abrangente. Nela os sites são otimizados para que seu conteúdo apareça naturalmente nos resultados de todos os buscadores comumente utilizados.
Um mercado em franca expansão
Ao contrário das dificuldades que os anúncios em banners vêm encontrando, a promoção em buscadores se firma e já se mostra uma alternativa forte e rentável para a publicidade online – tanto para os anunciantes como para os especialistas. É a relação ganha–ganha que tanto almejamos.
Ferramentas de busca consagradas como Yahoo e Google já apresentam sinais de equilíbrio e começam a apontar para uma presença altamente rentável no mercado internet. O Yahoo virou notícia no mês passado ao apresentar lucros que superaram as previsões mais otimistas.
O Google já entrou arrebentando. Em pouco tempo de existência se tornou um dos maiores xodós da web e é sempre notícia (positiva). Aqui no Brasil o Google subiu duas posições no competitivo ranking de posições do Ibope, faturando o sétimo lugar (o Yahoo é quinto).
A força deste segmento pode ser melhor retratada no funcionamento do mercado americano, onde existem centenas de empresas focadas exclusivamente em promoção na web. No começo do ano, enquanto o mercado de publicidade em banners declinava, o serviço de promoção em buscadores subia muito bem.
Para se ter uma idéia, eventos (congressos e workshops) focados no tema mais do que dobraram seu público nos EUA. Ao público, até agora formado unicamente por profissionais do ramo, já se misturam um grande número de engravatados do setor de investimento financeiro, marketing e publicidade das maiores empresas offline do mercado mundial.
Mercado brasileiro
Este tipo de serviço ainda está dando seus primeiros passos no Brasil. Este ano já tivemos uma pequena amostra do que está por vir. Em fevereiro o TeRespondo, empresa que oferece promoção PPC nos buscadores do UOL, BOL e Aonde, injetou US$ 1 milhão em suas operações na América Latina, tendo como foco principal o mercado brasileiro.
Por se tratar de um mercado novo, temos mais um motivo para apostar nele: com a concorrência menos acirrada, as promoções acabam sendo muito mais fáceis e, conseqüentemente, mais baratas.
As oportunidades estão aí para quem souber aproveitá–las. Vai arriscar?
Por falar em oportunidade…
No dia 28 de junho, no Rio de Janeiro, este que vos fala estará apresentando um dos 12 workshops de imersão dos Cursos Webinsider, sobre Promoção em Buscadores com o tema: Como manter seu site em evidência nos mecanismos de busca. Não perca esta oportunidade de aprender na prática as manhas e artimanhas do negócio e colocar seu site e os de seus clientes em primeiro lugar nas buscas. Para informações completas sobre o workshop, clique aqui. [Webinsider]
