As palavras-chave nos lugares certos (Buscas V)
12 de maio de 2002, 0:00Fazer com que seu site apareça com destaque em mecanismos de busca dá trabalho mas compensa. No quinto artigo da série, veja onde e como posicionar as palavras que serão lidas pelos robôzinhos.
Por
No último artigo (ao lado) vimos como selecionar as palavras–chave para a promoção de sites em buscadores. Agora veremos como posicionar as palavras–chave em lugares estratégicos, fator decisivo na relevância destas palavras nos resultados de busca.
Diversos pontos de uma página devem ser levados em consideração na inserção das palavras. O ideal é saber explorar cada um destes pontos com a devida moderação e seguir as recomendações que daremos a seguir. É importante lembrar que as regras adotadas pelos buscadores não são perenes e convém estar sempre em dia com o que é ou não relevante para os buscadores. E, mais importante, o que incorre em penalidades.
A seguir, vamos ver os principais pontos de inserção de palavras de uma página web, com breves indicações sobre como explorar cada um deles.
URL
Certamente um dos pontos mais relevantes. Os buscadores consideram que se você possui o domínio com determinada palavra, significa que seu site trata de assunto pertinente a ela. Dependendo da concorrência da palavra, basta estar contida no nome de domínio para estar nos primeiros lugares. Quando a concorrência é maior, ter a palavra no nome de domínio vai ajudar bastante, mas longe de ser o suficiente.
Dicas: utilize o nome da empresa e sua principal palavra–chave no nome de domínio se sua empresa tem um nome curto (se for conveniente, é claro, e se o nome for curto). Exemplo: www.nobelvideo.com.br. Se estiver criando sua empresa agora, procure criar um nome que englobe sua palavra–chave, como www.videoum.com.br.
Veja mais aspectos importantes da URL na terceira parte desta seqüência de artigos.
Importante: fuja de soluções fáceis, como ter um domínio com o nome da empresa e outro (ou outros) com as palavras–chave que deseja promover apontando para a mesma página. Esta estratégia já é manjada e abominada pela maioria dos buscadores.
Título da Página (TITLE)
O título da página é, depois de seu conteúdo geral, o ponto de otimização mais importante no posicionamento das palavras–chave. Além de ter um peso muito alto na avaliação dos buscadores, os títulos são um fator determinante na decisão do usuário na hora de decidir se vale a pena visitar seu site. Portanto, procure gastar mais tempo na hora de bolar seus títulos.
Dicas: utilize nos títulos as principais palavras–chave que deseja promover em cada página.
– Sempre que possível, exclua palavras sem importância para a promoção, como artigos e preposições.
– Mantenha o título com no máximo 70 caracteres, que é o tamanho máximo aceito pelo Google e AltaVista. Outros buscadores aceitam uma quantidade maior de caracteres, mas você não vai querer que seu título fique incompleto justamente nos buscadores mais importantes.
– Evite o uso de caracteres de decoração como >>> Webinsider <<< (lembre–se são dicas de otimização e não de estética). Não se sabe ao certo se tais caracteres realmente interferem na promoção, mas na dúvida o melhor é evitar.
– Procure posicionar as palavras do título em ordem de importância (da esquerda para a direita). Acredite, isso faz diferença.
– Não utilize todas as letras do título em maiúsculas, apenas as iniciais.
Importante: não esqueça que além de promover as palavras, o título é MUITO importante na hora de atrair visitantes para seu site. Pouco adianta estar em primeiro lugar nos resultados se o título não é atraente.
Meta Tags
Estas tags já foram o principal fator influenciador da relevância das palavras–chave nos buscadores. Isso levou as pessoas a explorá–las em excesso, principalmente a indústria da pornografia online. Para manter seus resultados acurados, os buscadores passaram a diminuir drasticamente a relevância destas tags em seus algoritmos e, em alguns casos, a desconsiderá–las completamente (como no Google).
Meta Keywords (meta name =”keywords” content =”one two three”)
Sem dúvida a tag que mais sofreu abusos. Era comum encontrar Meta Keywords repletas de palavras repetidas, na tentativa de obter melhores posições. Também era comum encontrar termos completamente ausentes do conteúdo do site, só porque eram populares. Pois bem, a brincadeira acabou. Tentativas como essa já não funcionam mais. Mesmo assim esta tag ainda tem alguma relevância, contanto que as palavras envolvidas apareçam em outros pontos do site.
Dicas: todas as palavras–chave listadas em seu título e na meta description devem aparecer nesta meta. E ainda mais importante, aparecer no conteúdo da página.
– Quando criar esta tag, siga as mesmas dicas relacionadas ao título.
– Evite repetir a mesma palavra várias vezes. Com certeza isso vai incorrer em penalidades.
– Quando possível mantenha o número de palavras entre 6 e 8. Você pode usar muito mais palavras, mas quanto mais aumentar a “abrangência”, menor será a relevância.
– Não use vírgulas, use apenas um espaço simples entre as palavras. Adicionar vírgulas diminui as chances de casar uma frase. Além disso, uma vez que os buscadores lêem apenas 200 caracteres da tag, cada vírgula que você inclui vai estar tomando um espaço valioso.
– Não “jogue” simplesmente as palavras numa ordem qualquer, procure dispô–las de modo a formar frases.
– Procure ter pelo menos uma palavra importante que conste nos metas de todas as páginas. De preferência uma que defina seu site ou negócio. O motivo disto ficará mais claro nos próximos artigos.
– Uma vez que você pode colocar as meta tags em qualquer lugar do (HEAD), coloque–as antes de todos os JavaScripts. Os spiders não lêem JavaScript, mas você pode ajudá–los dando menos texto para varrer.
Importante
Você pode incorrer em uma penalidade simples sem nunca ficar sabendo disso. Portanto, todo cuidado é pouco na hora de implementar uma estratégia.
Meta Description (meta name =”description” content =”sua descrição aqui”)
Esta tag é extremamente importante. Em muitos casos, é ela que vai ser usada como descrição da sua página no resultado de uma busca. Procure montar um texto bem atraente, sem esquecer é claro, de incluir suas palavras–chave nele.
Dicas: não repita muitas palavras neste texto, isso estará sujeito penalidades.
– Mantenha sua descrição curta. A maioria dos buscadores lerá mais de 170 caracteres, mas freqüentemente irá disponibilizar em seu resultado no máximo 170.
– Se precisar descrever a página usando mais de 170 caracteres, procure quebrar a página em duas.
Outras Meta Tags
Se você procurar, com certeza vai encontrar uma porção de outras tags meta. Na verdade existem mais de 100 metas diferentes e a cada mês surgem novas opções. Pelo menos até os dias de hoje, a maioria destas tags são completamente irrelevantes para os buscadores e é melhor evitá–las, afinal elas só irão dar mais texto para os spiders percorrerem antes de chegar ao conteúdo que realmente interessa.
Importante: se você possui páginas que não devem ser cadastradas, utilize a meta robot: (meta name = robots content = noindex,nofollow) isso vai fazer com que os robôs não indexem as páginas marcadas. É comum (e recomendável) usar esta tag em páginas seguras.
Conteúdo Geral (Body)
Lembre–se: os spiders não lêem javascript, não vêem imagens e não escutam sons. Mais importante ainda, os spiders não possuem um mapa de navegação de suas páginas ou site. Portanto, é importante otimizar a estrutura de suas páginas para este visitante, tirando melhor proveito dos buscadores.
Dicas: repita suas palavras–chave por todo o texto. Espalhe–as no começo, meio e fim do conteúdo.
– Coloque seu conteúdo mais importante no começo. Os spiders vão dar maior peso para as 25 primeiras palavras de seu texto.
– Use e abuse dos headers (H3). Principalmente nos títulos. Se puder substituir os títulos de página que são imagens por headers texto, não pense duas vezes, os buscadores dão um peso muito grande para eles. Opte sempre por headers no lugar de fontes maiores.
– Não deixe que as tabelas o enganem. Verifique seu código HTML, muitas vezes o texto que aparece por primeiro numa página, não é necessariamente o primeiro texto do código. Otimize suas tabelas para que mostrem o texto inicial por primeiro.
– Quando criar links procure posicionar palavras–chave nele. Elas ganham muito mais crédito que os tradicionais clique aqui. Os links são MUITO importantes na avaliação dos buscadores. Eles são a garantia que não só aquela página esta relacionada a determinado conteúdo, mas que também está ligada a outras páginas (ou sites) sobre o assunto, o que garante a relevância de seu site.
– Inclua ALT text curtos para imagens usadas como links. Certifique–se de incluir a palavra–chave relacionada à página que está linkando, e em hipótese alguma repita a palavra em outras imagens com links.
– Inclua ALT Tags com descrição de cada uma das imagens restantes. Use suas palavras–chave nestas descrições. Colocar simplesmente uma lista de palavras–chave no lugar de uma descrição não é aconselhável, muitas vezes isso é reconhecido penalizado.
– Muitos buscadores têm dificuldades em acessar conteúdo DHTML, menus drop down e navegação em Flash. Se utilizar estes itens, procure ao menos dispor uma navegação em HTML para os links mais importantes no final da página.
– Muitos buscadores lêem também âncoras de link (usadas para acessar um conteúdo dentro da própria página). Nomeie seus âncoras com as palavras–chave adequadas.
– Embora não esteja confirmado, desconfia–se que alguns buscadores estão dando maior relevância também para as últimas palavras do texto. Uma vez que muitas vezes é ali que se encontra a conclusão das idéias. Procure garantir que suas palavras–chave apareçam também no final.
Importante: é bom ter as palavras–chave espalhadas por todo o seu conteúdo. Mas isso não significa que você deva fazer um texto repetindo estas palavras uma após a outra ou fazendo listas de palavras–chave. Além disso ser considerado infração, não ficaria um texto muito agradável para os usuários de seu site. Na hora de montar o texto, procure incluir as palavras–chave naturalmente. Após concluído, você pode revisá–lo para ver lugares onde elas poderiam ser inseridas sem interferir na qualidade do conteúdo.
É claro que existem diversos outros fatores que podem ajudar (ou atrapalhar) o desenvolvimento do seu site em relação à otimização nos buscadores. Mas, seguindo os conceitos passados acima, sua promoção irá melhorar significativamente, e muitas vezes isto será o suficiente para ganhar os primeiros lugares.
Em hipótese alguma tente enganar os buscadores com truques baratos, como utilizar textos com a mesma cor do background. Os buscadores reconhecem estes truques e aplicam penalidades severas. No próximo artigo vamos ver o que são e como funcionam estas penalidades. Até lá. [Webinsider]
1° wellyngton Data: 17/10/2006 às 2:04 pm
Atividade: webmaster
Cidade: são paulo
Muito bom seu trabalho, texto sadio, fácil e bem informativo.
parabens!