Buscas: como definir as palavras-chave (IV)

Na série sobre o marketing de otimização em buscadores, onde o objetivo é destacar seu site em mecanismos de busca, considere estes importantes critérios na escolha das palavras certas.

Por Nenhum

Alexandre Kavinski

Agora vamos entrar na parte prática da coisa. Para quem está chegando agora, recomendo a leitura dos artigos listados na lateral direita desta página, para um maior entendimento do assunto antes de colocar a mão na massa.

Listando palavras. Um fator indispensável no Marketing de Otimização é a definição do que será promovido, além de sua empresa e do endereço do site. Você pode começar montando uma lista de todas as palavras–chave relacionadas ao seu negócio. Uma boa maneira de se fazer isto listando primeiro todas suas marcas, produtos e serviços e em seguida atribuir a cada um deles as necessidades dos clientes, os benefícios e os negócios envolvidos. Quanto maior a lista melhor. Você pode fazer uma sessão de brainstorm e convidar pessoas da sua empresa e até mesmo clientes para participar, quanto mais pessoas envolvidas tiver, maior será a variedade de palavras.

Agrupando palavras. Em seguida separe as palavras em grupos (se já não montou a lista desta forma). Um grupo para cada marca, serviço e/ou produto. Atribua as palavras da lista associadas a cada um deles. Você vai perceber que muitas palavras vão se repetir, isso não é um problema, muito pelo contrário, nos próximos artigos você perceberá como isso pode ser vantajoso. Além destes grupos, é preciso atribuir palavras para o seu negócio, aqui é importante manter uma visão macro da coisa, se o seu negócio é um restaurante árabe, por exemplo, atribua palavras como restaurante, comida, cozinha, árabe evitando entrar em detalhes como kibe, esfiha ou dança do ventre, a não ser que a dança do ventre, por exemplo, seja o grande diferencial do seu negócio.

Filtrando palavras. Agora é preciso definir quais palavras vão ser usadas na promoção e quais deverão ficar de fora. Lembre–se que você estará promovendo estas palavras nos buscadores e para isso tudo o que você precisa levar em consideração é como o internauta procura por sua empresa, produtos e serviços. Procure pensar como o usuário, muitas vezes a terminologia que utilizamos em nosso negócio, não é mesma com a qual nosso público–alvo está acostumado. Por exemplo: sua empresa pode fabricar creme dental, mas certamente seu público–alvo vai estar procurando por pasta de dente (é claro que vai depender do público que você quer atingir).

Um método eficaz é analisar sites da concorrência e participar de grupos de discussão e salas de chat que abranjam seu público–alvo. Este é um trabalho compensador, ao final, você não só poderá definir melhor as palavras da promoção, como também irá conhecer melhor seu público–alvo e as ações da concorrência.

Artigos e preposições. Deixe de fora de sua lista artigos e preposições como a, o, as, os, de, da, dos, etc. Estas palavras não são consideradas pelos buscadores. Estas palavras poderão ser usadas na promoção, você só não vai contá–las como palavras–chave.

Palavras compostas.
Se tiver palavras compostas como frutos do mar deverá contar a palavra como duas, isto é, “frutos” e “mar” (a preposição “de” não conta). A regra não se aplica a palavras ligadas por hífen como furta–cor e pão–de–ló, estas contarão como uma só palavra.

Plural.
Se você considera que uma palavra importante na sua promoção é comumente buscada no plural e no singular, procure promover as duas formas da palavra, por exemplo “livro” e “livros”. Na verdade isso pode gerar alguns problemas, mas nos próximos artigos veremos como evita–los.

Sinônimos.
O que vale para o plural vale também para sinônimos, se a palavra que está promovendo tem um sinônimo que também é usado nas buscas procure promover as duas formas.

Conteúdo pornográfico.
Evite conteúdo pornográfico, a não ser é claro que este seja o negócio do seu site. Alguns buscadores chegam a banir sites de seus bancos de dados quando encontram este tipo de conteúdo.

Reduza sua lista a seis palavras por grupo.
Ao final do processo você deverá contar com uma média de seis palavras para cada página importante do seu site. Quanto menos palavras mais específico será considerado seu conteúdo, fazendo com que o buscador atribua um ranking mais alto para seu site.

O ideal é promover cada uma das páginas do seu site, mas dependendo do tamanho do site esta tarefa pode ser muito difícil. Comece promovendo as páginas mais importantes e deixe o restante para uma outra fase. Dê prioridade à home do site e à página principal de cada produto e serviço. Você pode promover seu site em etapas, isso não é nenhum problema, é melhor promover com qualidade um pequeno número de páginas do que promover todo o site de qualquer jeito. Tudo isso vai depender do tamanho do seu site e do tempo que tem disponível.

Ordem de importância.
Coloque as palavras–chave de cada área em ordem de importância, da esquerda para a direita, sendo a primeira palavra da esquerda a mais importante. Os buscadores dão maior importância para as palavras que aparecem por primeiro, nos próximos artigos você irá entender melhor a importância disso.

Lugares onde podem ser usadas as palavras–chave.
Os buscadores levam em consideração palavras de diversos lugares do código e do texto das páginas: URL (nome de domínio); Título do site; Meta Keywords; Meta Description; Outros Metas; Conteúdo do texto; Headers (ex. H4); Links; ALT tags; Comentários; Tag No Frames; Nome de Frames; Nome de imagens; Campos ocultos de formulário; etc.

O ideal é inserir as palavras de forma balanceada, evitando penalidades (sim o excesso é prejudicial). No próximo artigo vamos ver a melhor forma de distribuir as palavras em cada um destes lugares em diferentes buscadores, sem incorrer em penalidades. Até lá. [Webinsider]

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