Banner? Vai ter que ver na marra…

Site de notícias tenta mais uma abordagem para monetizar – um anúncio que é exibido antes da matéria. A iniciativa da Salon.com é um incômodo para o leitor, mas talvez seja um mal menor.

Por Nenhum

Vicente Tardin

Mais uma tentativa para turbinar o banner e atrair anunciantes está sendo proposta, desta vez pelo site de notícias americano Salon.com. Considerando que pouca gente presta atenção no banner convencional, a estratégia aqui é apresentar a publicidade antes que o usuário consiga ler a reportagem ou artigo que deseja.

Funciona assim: ao entrar no site e clicar em uma notícia, antes de ter a página exibida você verá um anúncio (no caso da Sprint, até agora o único anunciante), em uma espécie de página em branco. O anúncio fica exposto por alguns segundos (depende da conexão mais veloz ou não), até que desaparece e então entra a página solicitada.

Quem não tiver paciência pode clicar em Go directly to story e abreviar a espera. É iniciativa boa ou ruim? Depende do ponto de vista. Para o leitor é um incômodo, mas um incômodo menor do que um pop–up, digamos assim, pois não é aberta uma página nova e nem o usuário é obrigado a clicar em algum lugar para fechar uma janela.

Neste ponto é menos intrusivo. Segundo a Reuters, o porta–voz da Salon.com comentou que a iniciativa rendeu poucos comentários negativos e alguns positivos.

Por outro ângulo, pior do que aturar um anúncio meio forçado é ver sites bons sendo fechados por dificuldades econômicas. A solução encontrada – resta saber se vai dar jeito – pertence ao grupo de iniciativas que procuram manter vivos sites de notícias e artigos, enquanto outros tantos desistiram, alguns de saudosa memória. Veja, por exemplo, que tristeza o Industry Standard americano, onde a chamada principal – Goodbye – não é uma matéria, é o adeus.

Para sobreviver algumas publicações online apelam para o conteúdo pago, através de uma conta mensal. Ganha–se algum dinheiro, quem consegue, mas perde–se audiência. Outras procuram ostentar banners maiores e mais pesados, onde o usuário curioso pode navegar mais profundamente, sem que precise abandonar a matéria e sem o incômodo de ser catapultado para sabe lá onde.

Não precisa dizer que as empresas de mídia online têm sofrido bastante com a queda nos gastos com publicidade e se esforçam para dar ao anunciante evidências de que anunciar "na internet" é compensador. Um dia, todos esperamos, os anúncios vão voltar. E quando chegar esse dia os anunciantes vão ter muito mais escolha e muito mais espaço do que o oferecido pelo banner tradicional. [web insider]

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