Jupiter revê previsão e cutuca publicitários
08 de agosto de 2001, 0:00Empresa de pesquisa prossegue: publicidade online vai faturar uns bilhões a menos, mas a culpa, diz ela, é do profissional que não sabe avaliar o potencial da propaganda e do marketing digital.
Por
[Reuters]
A Jupiter Media Metrix reduziu sua estimativa quanto aos gastos com publicidade na internet para os próximos anos. Para 2001, a empresa afirmou que o mercado movimentará US$ 5,7 bilhões, um número bem inferior aos US$ 7,3 bilhões previstos anteriormente.
Apesar de ainda acreditar na recuperação do mercado nos próximos anos, a Jupiter também baixou a expectativa a médio prazo. Para 2005, a companhia espera gastos de US$ 12,9 bilhões. Anteriormente havia previsto US$ 16,5 bilhões.
Segundo Marissa Gluck, analista da Jupiter, a falta de habilidade dos profissionais de publicidade em avaliar o potencial da propaganda online é uma das causas da crise do mercado.
"A propaganda online, quando usada apropriadamente, estimula a compra", afirmou Gluck. No mercado geral de publicidade, a propaganda online responderá por 7% do total em 2006, segundo a Jupiter. Em 2001, a participação será de 3%.
As companhias de serviços financeiros serão as principais anunciantes da internet em 2006. Depois seguem as empresas de automóveis e mídia, no segundo e terceiro lugares respectivamente.
Segundo a Jupiter, o crescimento do mercado de publicidade na internet virá, em grande parte, de formas alternativas ao banner online. Promoções por e–mail, cupons virtuais, entre outras estratégias de marketing digital, serão responsáveis pelo aquecimento do mercado.
"Atualmente a publicidade online está mais desenvolvida que o marketing digital. Mas isso vai mudar. As empresas precisam descobrir formas de diversificar suas ofertas", afirmou Gluck. [web insider]
