História das marcas: como surgiu a Coca-Cola

07 de agosto de 2009, 17:15

Uma das maiores marcas do planeta, a Coca-Cola é uma vitória do marketing, construída em gerações. Veja como o nome diferente de uma bebida tônica para dor de cabeça passou a ser pronunciado em todas as línguas.

Por Eduardo Nicholas

coca_cola_lata.jpg

A marca Coca-cola foi criada por Frank Robinson, que também desenhou à mão o logotipo.

Robinson era contador e amigo de John Pemberton, que inventou o refrigerante em 1886, nos Estados Unidos.

Pemberton era farmacêutico e sua intenção não era exatamente criar um refrigerante, mas sim uma espécie de tônico para combater a dor de cabeça.

Cinco anos depois Pemberton vendeu os direitos de comercialização da Coca-Cola. Quem comprou foi um empresário chamado Asa Griggs Candler.

Muita gente diz que Pemberton fez besteira ao vender a fórmula. No entanto, quem entende do assunto, sabe que o sucesso não vem do sabor da bebida em si, mas sim do marketing.

Candler é considerado o grande gênio por trás da Coca-Cola. Foram suas táticas agressivas de propaganda popularizaram a marca.

Mesmo assim, ele não era infalível. Até 1894 a Coca-Cola era vendida somente em copos abertos de 237 mililitros, diretamente em pontos comerciais.

Foi neste ano que um comerciante chamado Joseph Biedenharn propôs a Candler vender a bebida em garrafas. Candler achou que não faria sucesso e, cinco anos depois, vendeu os direitos de engarrafamento por apenas um dólar.

Após a morte de Candler, seus filhos venderam as fábricas para um grupo de empresários liderados por Ernest Woodruff.

Cinco anos mais tarde o filho de Woodruff, Robert, assume a presidência da empresa. Também um gênio do marketing, assim como Candler, ele foi o responsável por popularizar a Coca-Cola no mundo todo.

Marketing incisivo

Uma das táticas usadas por Woodruff era espalhar o logo da Coca-Cola por todos os eventos possíveis. Ele era adepto de um marketing incisivo. Em uma de suas campanhas, por exemplo, enviou representantes da empresa de porta em porta para instalar um abridor de garrafas de parede, tudo grátis.

Aliás, a chegada da Coca-Cola no Brasil tem a ver com essa ousadia de Robert Woodruff. Durante a Segunda Guerra Mundial ele prometeu que todo soldado americano poderia comprar uma Coca-Cola pelo mesmo preço pago nos EUA (cinco centavos), independentemente de onde ele estivesse.

Por isso, com a instalação da base americana em Recife, na mesma época, a bebida chegou ao Brasil para fazer valer a palavra de Woodruff.

O primeiro slogan da marca no Brasil foi ?Coca-Cola borbulhante, refrescante, 10 tostões?.

Tinha coca?

É provável, mas não confirmado, que a primeira fórmula da bebida levasse folhas de coca em sua composição, além de noz de cola e caramelo. Por isso Robinson teria escolhido o nome Coca-Cola, composto pelas duas principais matérias-primas do refrigerante.

Mas por que incluir folha de coca na receita da bebida? Simplesmente porque a folha de coca tem grande eficácia no tratamento de enjôo e dor de cabeça. Basta lembrar que muitos dos habitantes dos Andes mascam a folha para evitar o soroche, mal-estar causado pela altitude.

Na época do surgimento da bebida (1886) era comum o uso dos princípios ativos da folha de coca em remédios.

Esses são dois dos argumentos que sustentam a possível inclusão dessa planta na fórmula original da Coca-Cola.

Cabe lembrar, mais uma vez, que essa possível inclusão existiria apenas nas primeiras versões da bebida, quando ela ainda tinha fins medicinais.

Atualmente não há no refrigerante nenhum ingrediente relacionado à folha de coca. Na verdade, até mesmo essa informação de que algum dia a fórmula da bebida levou folha de coca é questionável. A própria Coca-Cola não assume.

Existem os que dizem que só a noz de cola fazia parte da fórmula. O termo ?coca? teria sido inserido por Robinson simplesmente por ser sonoro e combinar com ?cola?.

Curiosidades

1. O termo Coke é um apelido, uma abreviatura da pronúncia em inglês da marca Coca-Cola.

2. A cada dez segundos, 126 mil pessoas consomem um produto da The Coca-Cola Company.

3. Coca-Cola faz mal? Desentope pia? Derrete um prego? Nada disso jamais foi provado.

4. A Sprite foi o segundo refrigerante lançado pela marca, 75 anos depois de sua fundação. [Webinsider]

.

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Sobre o Autor:

Eduardo Nicholas (eduardonicholas@uol.com.br) é escritor e mantém o blog Dicionário das marcas e o Twitter @eduardonicholas.

Palavras-chave relacionadas a este texto: [Comunicação corporativa] [inovação] [produtos] [publicidade] [Vendas]



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Comentários

51 comentário(s)


[ 1º ]
ana

Data : 16/05/2012 às 09:02
Cidade: comodoro
Atividade:

Eu Adorei

Data : 15/05/2012 às 18:56
Cidade: Missal Pr
Atividade:

bom texto por faz muitos comentarios sobre a coca-cola, muito legeal é que coca-cola de trás para frente significa alo diabo...

Data : 15/05/2012 às 18:50
Cidade: missal
Atividade: estudante

É muito bom o seu texto, e gosto muito de coca-cola.

[ 4º ]
dina

Data : 11/05/2012 às 17:14
Cidade: santana de parnaiba
Atividade:

bom o texto é bem elaborado adorei irei irar uma bo nota na escola.e tem muitas coisas q naum sabia q tinha na coca cola
beijos dina

[ 5º ]
Mariana

Data : 07/05/2012 às 18:31
Cidade: Santos
Atividade: Ler

Noooossa! Tinha cocaína na cocaaa!

[ 6º ]
Rooly

Data : 09/04/2012 às 20:54
Cidade: japao
Atividade: sss

Droga de capitalismo que fez a coca-colaaa.

[ 7º ]
claudio copque

Data : 28/03/2012 às 11:23
Cidade: Nova Friburgo
Atividade: pesquisas RED

muito bom esses esclarecimentos sobre a marca eu trabalho na coCa cola e num sabia dessas informacoes ... obrigado.

[ 8º ]
glaucia

Data : 16/12/2011 às 22:01
Cidade:
Atividade:

bom a historia da coca e cheia de mitos ....
ja ouvi falar que a coca e uma bebida dos deuses e que sua formula e um grande segredo so um de seus socios sabem a formula...
legal de mais neh..]

[ 9º ]
Maira perreira

Data : 16/12/2011 às 17:22
Cidade:
Atividade:

por que tem gente dizendo que o nome coca-cola de tras para frente e diabo?
QUEM SO ESPENDO ME DIGA E PORQUE EU NÃO POSSO PESQUISA ESSA COISA SO POR QUE EU SOU DE MENOR EU TENHO RAIVA EU QUERO PESQUISA.
ALGEM QUR SER MEU AMIGA (O).
PORQUE EU VOU ENVIARA A VOZ DELA BRIGADO COM MINGO OK SE VC QUE SER MEU AMIGA (O)E SO ME MANDAR UM COVINDE PELA ORKUT NÃO SEJA PAIA TAR E MANDA RAPIDO QUE EU ESTOU A OLANI DE SEGUNDA A SEXTA FEIRA TAHU EU VOU CUNTI SE VC ME MANDAR UM VIDE VAMOS SORRI JUNTOS E MEU MSN E MAIRAPERREIRA17@HOTMAIL.COM EU ACHEITO TODO MUNDO TA OK?

[ 10º ]
Maira perreira

Data : 16/12/2011 às 17:08
Cidade:
Atividade:

por que tem gente que diz que coca-cola de tras da o nome diabo

Data : 06/12/2011 às 20:17
Cidade:
Atividade:

[...] Uma das maiores marcas do planeta, a Coca-Cola é uma vitória do marketing, construída em gerações. Veja como o nome diferente de uma bebida tônica para dor de cabeça passou a ser pronunciado em todas as línguas. Por: Eduardo Nicholas [...]

[ 12º ]
Valter

Data : 03/12/2011 às 18:12
Cidade:
Atividade:

Lá vai Tio Valter

[ 13º ]
Joaozinho

Data : 18/10/2011 às 11:05
Cidade:
Atividade:

muino bua a ideia de marquitin da cocacola para agradar seu clientes , isso fez com que tornace uma estratégia pra conquista o mercado Internacional

[ 14º ]
tania

Data : 15/10/2011 às 19:22
Cidade:
Atividade:

coca cola concerteza nao coisa boa.

Data : 12/10/2011 às 16:14
Cidade:
Atividade:

se todo refrigerante fosse saborozo como a coca ,talves o resto do mundo seria seria um m m m m pouco melhor.................

Data : 09/10/2011 às 20:48
Cidade:
Atividade:

primeiro parabens pelo editor da historia da coca cola esclarecedor se faltou alguma informação existe um certo segredo sobre a coca cola que nunca ninguem vai descobrir este é o sucesso da coca cola o segredo.sei de uma coisa quem esperimenta gosta e tem se oferecido de geração em geração no mundo inteiro ela tem um sabor incomparavel com qualquer outro refrigerante aproveitando este espaço parabens coca cola 125 anos.sempre coca cola!!!!

[ 17º ]
Gabriella

Data : 01/07/2011 às 10:22
Cidade:
Atividade:

Pelas pesquisas e informações,tudo sobre essa bebida,provavelmente,tem ingredientes fortes e muito ruins.`Coca cola é uma das melhores bebidas!Muito bom mesmo´ é o que todos dizem.Pois Coca cola é bom beber quando faz calor,ou melhor,pro nosso refrescamento.Dizem também que Coca cola significa(de trás pra frente): Olá(ou alô)Diabo.
Também,Coca cola é uma bebida (literalmente pra quem gosta) muito forte e gaz-gânio,provoca mal hálito,por causa GÁS.(a palvra GÁS está em forma de bastão porque é ele que provoca dores)

Data : 09/05/2011 às 11:28
Cidade:
Atividade:

Eu me amo, por isso sou ESSA COCA- COLA TODA!

[ 19º ]
mari e anahi

Data : 09/05/2011 às 11:25
Cidade:
Atividade:

e nois mano e muito bom adogo coca cola

[ 20º ]
nls

Data : 25/04/2011 às 09:19
Cidade:
Atividade:

porque a coca cola de tyras para frente esta escrito alo diabo?

Data : 07/04/2011 às 18:23
Cidade:
Atividade:

na minha opiniao esta duto certo

[ 22º ]
leo mano

Data : 15/02/2011 às 22:04
Cidade:
Atividade:

Com a descoberta da formula da coca cola será que ela perderá espaço no mercado internacional?

[ 23º ]
Maria Tereza

Data : 10/01/2011 às 13:24
Cidade:
Atividade:

É impressionante como crianças que ainda nem sabem falar direito e conseguem se expressar para pedir Coca Cola.
Pedem :Cocói, Cacola,Caco,Cói,Cacaco,Cocola, etc...
Meu neto abria a geladeira e mostrava a Coca-Cola.
Nada substitui a Coca-Cola !

[ 24º ]
gelson

Data : 29/12/2010 às 19:06
Cidade:
Atividade:

a coca foi uma ideia q deu certo, pq cauza da insensavel politica de markting

[ 25º ]
tatá

Data : 27/12/2010 às 21:36
Cidade:
Atividade:

me add lá no orkut
thau_ane_ip@hotmail.com
eo msn é o mesmo

[ 26º ]
tatá

Data : 27/12/2010 às 21:34
Cidade:
Atividade:

gostei mutio déssa historia da coca-cola
ieu tomo muito

[ 27º ]
joelson isaias

Data : 23/12/2010 às 20:48
Cidade:
Atividade:

O que eu faço para ganhar pelo menos uma coca por dia de gratis porque nao to dando conta de comprar coca mais não sou pobre uai...

Data : 21/12/2010 às 12:25
Cidade:
Atividade:

gostei muito da historia sobre a coca cola.
ela é muito intereçante, essa historia, deixou-me bastante fascinado,pois pessoas assim, é que fszem o mundo progredir esse susseso que me deixou muito alegre.historia muito linda.

[ 29º ]
Fernanda

Data : 13/11/2010 às 11:03
Cidade:
Atividade:

Que seja o marketing a alma do negocio, acho que podemos confirmar com a história da coca-cola, mas também acho que a qualidade do produto ajuda, o sabor da coca-cola é insubstituível, já tentaram e tentam copiar, porém não conseguem...
Valeu pela história amigo!!
FÊ...

Data : 01/10/2010 às 22:22
Cidade:
Atividade:

estou com dor d kbça.. Vou comprar uma coca-cola. Rsrs.

[ 31º ]
gg

Data : 26/08/2010 às 22:35
Cidade:
Atividade:

coca cola é um lixo ,pepsi cola o melhor

[ 32º ]
agildo borges

Data : 15/07/2010 às 20:36
Cidade:
Atividade:

recebi um imail com fotos de um garoto de 4 anos que tinha comido uma bala de mentos e logo apos tomou um lata de coca zero log aos ele ter engerido ele começou a passapr mal e morreu a caminho do hospital. quero saber se realmente isso foi verdade! e se tem algo que prove isto, pois as fotos eram muito verdadeiras!

[ 33º ]
natan

Data : 10/07/2010 às 22:08
Cidade:
Atividade:

coca cola e bom toda hora, em todas as idades e resolve um bocado de problemas de saude e de mecanica|||

[ 34º ]
carolayne

Data : 31/05/2010 às 19:53
Cidade:
Atividade:

a coca-cola é muito bom eu adoro coca-cola

[ 35º ]
Anderson

Data : 30/05/2010 às 16:20
Cidade:
Atividade:

Eu queria saber se é verdade que a coca cola descalcifica os ossos.

[ 36º ]
Filipe Almeida

Data : 25/05/2010 às 21:55
Cidade:
Atividade:

Tem uma informação errada. Os filhos de Asa Candler, não vendem as suas ações da Coca depois de sua morte. Eles as ganham de presente de Natal, quando o empresário tinha 65 anos. Sem contar para o pai eles vendem as ações para Woodruff, a que Asa detestava.Isso aconteceu em 1917, Asa Candler só morre em 1929.

Data : 06/05/2010 às 16:45
Cidade:
Atividade:

quais as bases que compoem o sigilo industrial da coca cola

[ 38º ]
marilaine

Data : 29/04/2010 às 22:45
Cidade:
Atividade:

é verdade q coca cola tem significado malígno? se algem souber me responda por favor.Obrigado!

Data : 03/04/2010 às 23:05
Cidade:
Atividade:

eu queria saber sobre a simbologia a coca cola pois estou fasendu um trabalho sobre issu e se vc achar alguma coisa que e relacionado na simbologia nos comercias da coca cola eu agradeço

[ 40º ]
sabrina

Data : 23/03/2010 às 18:13
Cidade:
Atividade:

eua muuuuuu coca cola

[ 41º ]
fsbio

Data : 12/03/2010 às 19:26
Cidade:
Atividade:

q legal

[ 42º ]
ROBSON

Data : 24/02/2010 às 17:20
Cidade:
Atividade:

coca-cola sempre sera meu corpo 70% e coca-cola e trinta e agua.

[ 43º ]
daniel

Data : 26/01/2010 às 22:49
Cidade:
Atividade:

vitamina e sais minerais...
eu nao aguento se isto nao parar
nunca mais tomo coca-cola.

Data : 21/12/2009 às 20:34
Cidade:
Atividade:

[...] texto anterior, falamos sobre a origem da Coca-Cola, marca que vende sempre o mesmo tipo de produto. Hoje vamos abordar marcas que tiveram suas [...]

[ 45º ]
sebastiao

Data : 04/11/2009 às 20:43
Cidade:
Atividade:

gostaria de saber se todos refrigerantes são iguais ou tem as mesmas reações.

[ 46º ]
lian robson

Data : 26/10/2009 às 14:55
Cidade:
Atividade:

Evidente que a Coca-Cola vicia,visto que seus componentes foram inseridos na fórmula para isso.Agora ao invés de se lavar a bôca para eliminar o sal ou se pedir uma fruta após a refeição,se pede um refrigerante com açucar puro que lhe prejudica a saúde.Isso é um hábito que qualquer um pode ter,entretanto se curva aos apêlos comerciais e ao vício que o produto lhe proporciona.Água gelada é muito bom também

Data : 15/08/2009 às 17:03
Cidade:
Atividade:

Sobre marketing da coca cola. eu me lembro muito bem em 1976, que a a propaganda chegou a cumulo de colocar nos filmes, entre os espaços da película, que se utilizava + ou - 32 fotos por segundo, inseriam neste espaço minúsculo- beba coca cola. você não via na propaganda, mas seu sub quociente sim. então sentíamos uma vontade de tomar a bebida.
por sorte autoridades competentes da época, descobriram esta artimanha.
AT Edison.

[ 48º ]
Fabiana

Data : 12/08/2009 às 11:25
Cidade:
Atividade:

Apesar do artigo ser pequeno creio que foi apenas um chamariz para a estratégia de marketing de empresas como a Coca-cola que fazem fazem de ser produtos companheiros constantes dos consumidores.

[ 49º ]
Observador

Data : 11/08/2009 às 14:44
Cidade:
Atividade:

Consumidores de cerveja, com disturbios sexuais, estão conseguindo uma reversão do quadro de dificuldades de ereção, fazendo uso diario de coca-cola tradicional. 99,8% consegue a normalização eretil, anterior ao uso da cerveja.
Segundo um estudo na alemanha, consumidores diarios de coca-cola, são menos sucetíveis aos impulsos homosexuais presente no consumidores de cerveja. Os consumidores de coca-cola são em porcentagens maiores, Heterosexuais.

[ 50º ]
Bruno

Data : 08/08/2009 às 02:24
Cidade:
Atividade:

A história da Coca-Cola, assim como de várias outras grandes marcas do mundo, é bem vasta e cheia de mitos, curiosidades, estratégias e sorte. Por esse motivo - e pela abundância de textos mais detalhados sobre a marca na internet e em livros - merecia um texto melhorzinho, não? Não deu pra entender qual é, exatamente, o sentido desse artigo.
O Webinsider é um canal respeitado e cheio de conteúdo muito bem produzido. É esquisito encontrar, por aqui, algo tão raso e sem novidade quanto essa pincelada ligeira na história de branding da Coca-Cola. Que tal explorar um pouco mais as estratégias de branding e tecer uma análise com mais personalidade, hein?

Data : 07/08/2009 às 18:54
Cidade:
Atividade:

Tem uma história sobre os poderes da Coca-Cola que aconteceu, ou teria acontecido, em São Paulo.

Quando Abreu Sodré era governador do estado, o Coronel Fontenelle foi convidado a organizar o trãnsito da cidade. Por sua ordem, os guardas de trânsito colavam um enorme adesivo opaco, muito difícil de ser retirado, em carros estacionados em lugares proibidos, impedindo os motoristas de fugir antes da chegada do guincho.

Conta-se que, um dia, um infrator criativo removeu o adesivo, derrubando Coca-Cola sobre ele à medida que o descolava do parabrisa. Conta-se, tambem, que foi aplaudido quando fugiu com o carro.

Os tempos mudam, não o povo.


[Outrolado]

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