Campanhas criativas começam no bom planejamento
12 de novembro de 2008, 18:07
Campanhas bem sucedidas começam bem quando o planejamento é capaz de dar o tom da criação. Por que a vida é curta, deve ser saudável mas muitas vezes não é lá nenhuma Brastemp, lembra disso?
Um fabricante de eletrodomésticos conseguiu a proeza de transformar sua marca em sinônimo de qualidade, ao criar uma campanha em que o tema central era a mulher dizer que o marido, por exemplo, comprara uma geladeira que era boazinha, mas não era nenhuma Brastemp. E assim com os outros produtos da sua linha.
Um fabricante americano de gasolina e óleos combustíveis fez campanha clássica em que dizia francamente algo como ?Somos fabricantes de gasolina e óleos combustíveis e cada motorista acidentado para nós significa um consumidor a menos. Dirija com cuidado. Nós queremos você vivo?. Conseguiu um significativo aumento no share of market.
No Brasil, no final dos anos setenta, a Sanbra cogitava seriamente de tirar de linha a sua margarina Mila, por não alcançar um patamar mínimo de vendas e lucratividade. Foi então que uma campanha associando Mila a uma vida saudável quintuplicou seu share, mantendo o produto em evidência ainda hoje, quase trinta anos depois.
A Gillette, que no Brasil detinha cerca de 97% do mercado de lâminas de barbear, em vez de batalhar para ganhar os outros 3% de outras marcas e dos barbeadores elétricos, chegou à conclusão que seria mais fácil e lucrativo aumentar a freqüência com que os homens faziam a barba, especialmente nos meses de inverno, o que aumentou sua produção de lâminas em cerca de 30%.
O queijo Gouda, preterido pelas donas de casa americanas em favor de outras marcas mais baratas, fez uma campanha que dizia coisas como: ?Champagne custa mais do que cerveja. Caviar custa mais do que sardinha. O queijo Gouda custa mais do que outros queijos?. E arrematava com o conceito da campanha, em letras garrafais: ?A vida é curta?.
Estes são apenas alguns exemplos nacionais e internacionais de campanhas extremamente criativas ? já a partir do planejamento. Pois foi o planejamento que conduziu à criação de peças memoráveis, impactantes, iluminando o caminho da criação.
Um planejamento criativo é o primeiro passo para a criação de campanhas exclusivas, inesquecíveis e impactantes. E a condição indispensável para uma criação igualmente criativa. [Webinsider]
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Comentários
7 comentário(s)
Ricardo FEHER
Data : 30/11/2008 às 14:05
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Um bom planejamento para uma campanha é o que faz sustentável por décadas SLOGANS que habtam na mente dos consumidores... Não podemos nos esquecer também de marcas como XEROX, TAPAWER, ...
que além de sua sustentabilidade no mercado viraram produtos, por exemplo, ao comprarmos potes de plástico, procuramos TAPAWER, tudo que é pote de plástico é TAPAWER independentemente da marca.
Concluo a força, o impacto de uma excelente campanha transforma produtos em pensamentos,
em dia-a-dia do consumidor.
Julio
Data : 18/11/2008 às 15:48
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O texto me pareceu um pouco superficial em função do título... O artigo ressalta muito mais as frases de efeito produzidos pelas campanhas... todo mundo sabe que o bom planejamento é segredo para muitas coisas, mas nesse artigo não ficou muito claro o que torna o planejamento muito bom, a ponto das campanhas serem tão criativas...
pelo título, merece mais profundidade...
William
Data : 14/11/2008 às 11:31
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Daros, realmente é bom relembrar estas proezas. Mas gostaria de provocar: e como ficariam campanhas que não estimulassem tanto a venda, mas a relação disso com o respeito ao planeta, como vem sinalizando a simplicidade voluntária!?
Será que os publicitários seriam tão criativos baixando a bola do item consumo, repensando-o!?
De todo modo, parabenizo pela produção, sempre oportuna!
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Bruno Thomasi
Data : 13/11/2008 às 21:50
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É mas o caso do palito Gina e do baixinho da Kaiser acredito que não influenciaram diretamente no número de vendas, já que não se identificam com o consumidor, simplesmente criam um personagem amigável em relação à marca.
Um exemplo que acredito que tenha mudado de vez a cena seria o careca do Bom Bril, não pela sua volta repentina mas pelas comparações que ele faz com a marca em relação aos concorrentes, que fazem o mesmo efeito, mas não é uma Brastemp.
Abraço, artigo interessante, parabéns!
Monthiel
Data : 12/11/2008 às 23:38
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Não podemos esquecer da GINA dos palitos de dente, e também do baixinho da Kaiser.. foram propagandas que ficaram presa na eternidade...
Abraços,
[Outrolado]
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Gustavo
Data : 09/12/2008 às 13:07
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Parabéns pela matéria.....vou refletir um pouco mais sobre criação.....principalmente sobre o planejamento em si que apesar de saber a importância, muitas as vezes, até mesmo, em função do tempo...acabamos deixando o planejamento de lado!!!:(
abs