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Cezar Calligaris
E-nós?
2,7% das verbas publicitárias vão para web. E se fosse mais?
11 de março de 2008, 19:24
É uma questão bem complicada: se a fatia de verbas da web crescesse, poderíamos ter dificuldades ao invés do mercado evoluir.
Números de março de 2008 do projeto Inter-Meios, divulgados pelo Meio&Mensagem, mostram duas informações muito importantes em relação à internet.
A primeira informação é que a web se tornou no Brasil o terceiro veículo em alcance, atrás apenas de rádio e TV. O segundo dado é que apenas 2,77% do total das verbas publicitárias são usados na internet.
As duas informações são aparentemente conflitantes. Afinal, como pode um meio com tanto alcance e tantas vantagens ter investimentos tão baixos? Não são os brasileiros os líderes tanto em navegação quanto no uso do Orkut e do Messenger?
O que aconteceria se, de repente, as agências e empresas resolvessem dobrar a verba usada na web? Se esse valor passasse dos atuais 2,8% para 6%? Imagine uma agência que fatura anualmente R$ 50 milhões (no Brasil temos pelo menos 100 agências assim). Se hoje a verba usada para internet é de R$ 1,4 milhão (2,8%), imagine que de repente essa verba suba para R$ 3 milhões (6% do total).
Para absorver esse aumento de verba, sendo bastante ?econômico?, seria preciso ampliar a equipe em, no mínimo, 5 profissionais (um gerente de projetos, um mídia, um redator, um diretor de arte e um producer). Se 100 agências contratassem 5 profissionais cada, teríamos uma demanda de 500 profissionais. Isso contando apenas as agências médias/grandes. Se está difícil hoje achar um bom profissional, imagine 500.
Haveria também fatores externos: será que os fornecedores conseguiriam atender tanta demanda? Será que os veículos teriam espaço para tantos anunciantes? Em dezembro de 2007, por exemplo, foi difícil encontrar espaços disponíveis para anunciar online.
Além desses problemas de estrutura, existem dois outros motivos para a baixa participação da internet nas verbas publicitárias: o modelo de negócios das agências, que privilegia as mídias mais caras, e a acomodação em usar os meios que dão certo sem risco, como TV. Devido a esses fatores, tudo indica que a internet deve continuar crescendo muito em relação a ela mesma, mas pouco em relação aos outros meios. Será que vamos precisar de um PAC online? [Webinsider]
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(Sem avaliação)
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Palavras-chave relacionadas a este texto: [banners] [Formação profissional] [Links patrocinados] [publicidade] [TV, vídeo] [Vendas]
Comentários
14 comentário(s)
Data : 14/12/2011 às 18:18
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[...] for internet and mobilies [4] Number of users [5] online shopping [6] 1/3 of commerce is online [7] Marketing and Ads for the web [8] Users [9] research [10]Brazilians are addicted to communities [11] World Entrepreneurship [12] [...]
Data : 28/09/2011 às 17:57
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[...] internet se tornou o terceiro veículo de maior alcance no Brasil, atrás apenas de rádio e TV[13]. 87% dos internautas utilizam a rede para pesquisar produtos e serviços[14]. Antes de comprar, 90% [...]
Data : 24/09/2011 às 13:54
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[...] internet se tornou o terceiro veículo de maior alcance publicitário no Brasil, atrás apenas de rádio e TV. 87% dos internautas utilizam a rede para pesquisar [...]
Data : 01/07/2011 às 23:28
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[...] internet se tornou o terceiro veículo de maior alcance no Brasil, atrás apenas de rádio e TV[12]. 87% dos internautas utilizam a rede para pesquisar produtos e serviços[13]. Antes de comprar, 90% [...]
Data : 08/06/2011 às 14:56
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[...] internet se tornou o terceiro veículo de maior alcance no Brasil, atrás apenas de rádio e TV[12]. 87% dos internautas utilizam a rede para pesquisar produtos e serviços[13]. Antes de comprar, 90% [...]
Data : 24/05/2011 às 06:16
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[...] internet se tornou o terceiro veículo de maior alcance no Brasil, atrás apenas de rádio e TV[12]. 87% dos internautas utilizam a rede para pesquisar produtos e serviços[13]. Antes de comprar, 90% [...]
Data : 29/12/2010 às 10:33
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[...] internet se tornou o terceiro veículo de maior alcance no Brasil, atrás apenas de rádio e TV[10]. 87% dos internautas utilizam a rede para pesquisar produtos e serviços[11]. Antes de comprar, 90% [...]
Data : 29/03/2010 às 04:02
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[...] internet se tornou o terceiro veículo de maior alcance no Brasil, atrás apenas de rádio e TV[13]. 87% dos internautas utilizam a rede para pesquisar produtos e serviços[14]. Antes de comprar, 90% [...]
Nandico
Data : 24/03/2008 às 15:06
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Oi Cesar! Grande reflexão. A fatia do bolo já está aumentando. Lá fora, a solução dos gringos tá sendo vir buscar os talentos brasileiros para trabalhar com eles. Qual será a solução brazuca? =)
Paulo Ignacio
Data : 15/03/2008 às 18:00
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Concordo muito com o que Renato e Luiz disseram.
O modelo está mudado, a comunicação web nao aceita mídia de interrupção - como diz Seth Godin - e é preciso entregar ao consumidor algo relevante e sem mentiras.
Além do mais, encontrar anunciantes e publicitários aptos a arriscar dentro do novo modelo é muito raro, por isso o investimento ainda muito pequeno em internet.
Publicidade na internet está virando parte do conteúdo. É a vez do marketing de relacionamento, viral e da assessoria de imprensa.
Não vejo um futuro tão milionário para a mídia paga.
Eduardo Rocha
Data : 12/03/2008 às 13:43
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Já pensaram se conseguissem medir o resultado independente do clique de mouse e mesmo que o usuário fizesse a compra fora da internet e mesmo assim você conseguisse medir? Bem, eu desenvolvi este modelo de negócios e ainda não consegui foi um investidor para o projeto :(
Abraços
Eduardo
Luiz Felipe
Data : 12/03/2008 às 10:00
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Creio que um novo modelo de fazer publicidade é que deve ser adotado para sua veiculação na iternet. Como o leitor Renato Shikarski expôs em seu blog, que os links patrocinados fazem sucesso, pois entenderam que o momento em que o usuário está propenso a ser atingido por publicidade é quando está buscando algo.
De fato, comprova que a Internet está aberta a publicidade, mas deve-se buscar formas de veiculação. As agências de publicidade estão acostumadas com um modelo invasivo de disseminar os produtos, porém tal modelo cai por terra quando se trata de internet. Daí esta dificuldade, ou até mesmo um certo abandono, numa adoção mais contundente das propagandas on line.
Renato Shirakashi
Data : 11/03/2008 às 23:08
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Olá Cezar
Acho que o funil não é de pessoas ou veículos. Se esse fosse o problema, ele já estaria escancarado. O problema é estrutural (Internet não combina com publicidade) e cultural (as pessoas não estão preparadas para um novo modelo na web)
Escrevi sobre isso:
http://shirakashi.wordpress.com/2008/03/04/internet-nao-combina-com-publicidade/
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Porque eu preciso de um site? | Vivavida Creative
Data : 08/04/2012 às 20:54
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[...] internet se tornou o terceiro veículo de maior alcance publicitário no Brasil, atrás apenas de rádio e TV. 87% dos internautas utilizam a rede para pesquisar [...]