Sites de Sucesso: o que eles têm de atraente?

Marcello Póvoa (foto), consultor e diretor da MPP Solutions (veja currículo completo mais abaixo) vai detalhar o que há de mais atual da teoria de criação de sites ao pragmatismo da competição inerente ao mercado, ou seja, o ?mundo real?. A análise de produtos de sucesso real levará a uma melhor compreensão dos fatores que levam um site a alcançar a liderança em seu segmento..




OBJETIVOS

• Ensinar o macro–processo de criação e desenvolvimento
  de um produto de mídia interativa.
• Formar um acurado senso analítico de visão de
  produto sob perspectivas diversas: interface e usabilidade; arquitetura
  da informação, estratégia de branding; marketing
  e negócios.
• Despertar o senso crítico em relação aos
  diferenciais de sucesso em um produto de mercado de massa em diferentes
  segmentos de negócio.
• Gerar uma discussão multidisciplinar dos caminhos estratégicos
  de grandes “players” do mercado de internet.

PÚBLICO–ALVO

Profissionais das áreas de marketing, publicidade, conteúdo
e jornalismo, design, arquitetura da informação, informática,
análise de sistemas. Estudantes com alguma experiência
prática das mesmas áreas.

CONTEÚDO

Sessão 1 – Introdução ao processo de criação
e desenvolvimento de produto

• Definição do problema
• Métrica de objetivos estratégicos
• Pesquisa e Marketing Intelligence
• Arquitetura da Informação
• Interface (HCI) e Usabilidade
• Branding (e design gráfico)
• Macro visão de tecnologias de cliente e servidor.

Sessão 2 – Search Engines (Yahoo e Google)

• Como surgiram as search engines
• Análise Yahoo
  – A evolução do produto: de puramente uma busca
  à multifuncionalidade
  – Macro arquitetura da informação e usabilidade
  – Sistema de busca por diretórios
  – Branding
  – O negócio
• Análise Google
  – A evolução do produto: de tese de PhD a um produto
  revolucionário
  – Macro arquitetura da informação e usabilidade
  – O super–algoritimo de busca Google
  – Branding
  – O negócio

Sessão 3 – Case dos grandes portais (UOL, IG, Globo.com
e MSN)

• Como surgiram os portais de Internet
• Os líderes do mercado mundial e brasileiro
• Macro Arquitetura dos portais
• Análise UOL
  – posicionamento
  – Macro arquitetura
  – O negócio
• Análise IG
  – posicionamento
  – Macro arquitetura
  – O negócio
• Análise Globo.com
  – posicionamento
  – Macro arquitetura
  – O negócio
• Análise MSN
  – posicionamento
  – Macro arquitetura
  – O negócio

Sessão 4 – Case Big Brother – Convergência de Mídias

• O fenômeno digital
• A convergência das Mídias
• Distribuição Multicanal
• Análise do Big Brother
  – O conceito de conteúdo convergente
  – Interface (HCI) e Usabilidade
  – Branding
  – O negócio

Sessão 5 – Painel de Discussão e Conclusão

• Exercício sobre a síntese dos fatores do sucesso
• Discussão em grupo
• Conclusão

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DURAÇÃO DO CURSO



O curso tem carga de 8 horas efetivas e será ministrado em duas aulas, das 13:30h às 18:00h (incluindo dois coffee–breaks de 30 minutos cada).

METODOLOGIA

O curso será realizado através de aula expositiva,
com a utilização de datashow e
acesso à internet, para a apresentação
de casos reais. Também haverá exercícios e
dinâmicas de grupo, com debate e reflexão
sobre as questões apresentadas.

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Marcello Póvoa criou recentemente a MPP Solutions, empresa de consultoria estratégica, criação e desenvolvimento em mídia interativa. Até Março de 2003, Marcello atuou exclusivamente como Diretor de Criação da Globo.com – empresa de Internet & Convergência de Midias das Organizações Globo, onde ainda permanece como consultor. Nesta companhia tem trabalhado diretamente com o conceito e estratégia de produtos online (Portal banda estreita, banda larga, dispositivos móveis, iTV) desde o start–up em 2000, até hoje, quando o Portal se destaca entre os
três maiores do país, de acordo com Ibope–NetRatings. Anteriormente, Marcello trabalhou nove anos em Nova York, e tem inúmeros projetos de mídia interativa premiados internacionalmente. Foi Diretor da IconMediaLab que, durante sua gestão, foi eleita pela revista Advertising Age como uma das três melhores Agências de Mídia Interativa do mundo. Teve, entre outros clientes, empresas como Sony, Motorola, IBM e Schlumberger. Em 1997, dirigiu o CD–ROM Tommy sobre a Ópera–Rock da banda The Who, eleito pela revista I.D. magazine e pelo jornal The New York Times como um dos melhores produtos de mídia interativa do ano nos Estados Unidos. Possui Masters of Science em Communications Design pelo Pratt Institute, de Nova York, e é Mestrando em Administração na COPPEAD, UFRJ.Também participa de atividades acadêmicas na New York University, School of Visual Arts, PUC, FGV–RJ, além de palestrar em conferências no Brasil eno exterior, como na Promax/BDA ( Miami, USA); Câmera Americana de Comércio (São Paulo); AMI – Associação de Midia interativa (São Paulo) e inúmeros outros lugares. Marcello Póvoa já teve seus artigos publicados na Época, O Globo, Industry Standard, Internet World, entre outros. É autor do livro
"Anatomia da Internet" (Casa da Palavra).