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O poder de envolvimento dos advergames

11 de fevereiro de 2003, 00:00

Por José Jarbas

Os populares banners e os usuais formatos rich media são fontes de polêmica. Entre outros motivos, por fazerem uso limitado da interatividade e do meio online, além dos conseqüentes resultados inexpressivos.

A simples crítica não trás luz ao nosso meio, ainda em formação. Fundamental é a contínua busca por novas estratégias para seu aprimoramento.

Acredito que as estratégias online mais eficientes são aquelas que através da interatividade atraem a percepção do consumidor e possibilitam a exploração de seu potencial com o mínimo de dispersão e com controle palpável de resultados.

Uma das principais estratégias que se encaixam nesta idéia são as baseadas em jogos online. Sim, os “joguinhos” que têm tímida ou nenhuma presença nos planejamentos online (principalmente dos grandes anunciantes no Brasil), deixam claro nas pesquisas que quando bem utilizados podem ser a grande esperança para a indústria de entretenimento e marketing na web.

Segundo pesquisas internacionais, o mercado de jogos é o que mais cresce em entretenimento online e a maioria dos jogadores, ao contrário do que se acredita, está entre 18 e 35 anos (57% homens e 43% mulheres) e joga em média 13 horas por semana – mais do que as pessoas gastam lendo jornais e revistas ou assistindo televisão. Estima–se ainda que perto de 45 milhões de pessoas irão jogar games online neste ano e são esperadas 68 milhões para 2004. Quer jogar ?

Advergame é o nome do jogo

Em termos práticos, o uso da nativa interatividade dos jogos para promover marcas, atrair consumidores e aumentar o R.O.I. é conhecido como “advergame” (advergaming = algo como advertising + game). Os mais familiarizados com o assunto afirmam ser esta uma evolução natural dos anúncios impressos, comerciais de TV e banners. Uma revolução no meio online.

Esta empolgação se justifica se imaginarmos que através do advergame podemos imergir nosso consumidor dentro de um mundo virtual onde cada objeto remeta de alguma forma a marca/produto. Com as tecnologias de 3D, os personagens dos jogos possuem uma visão de 360o de todo o ambiente em volta do game, com grande realismo. Alguns games contam também com a opção multiusuário, onde várias pessoas competem ao mesmo tempo, aumentando sensivelmente os resultados.

Empresas visionárias, como Honda, Cartoon Network e Pringles, fizeram seus consumidores imergirem totalmente em seu universo ao serem desafiados para testar ou assumir a identidade de seus produtos, nestes ambiente virtuais 3D na web.

No caso destas marcas, você passa de três a cinco minutos em excitantes corridas de automóveis, lutando para salvar o mundo na pele das “meninas superpoderosas” ou encarando uma divertida luta de boxe narrada pelo “Sr. Pringles”, onde enche de sopapos os personagens da marca e está exposto a ela todo o tempo.

As tecnologias utilizadas nos jogos são acessíveis à maioria dos usuários e aliadas a técnicas de marketing online. Poucos são os limites para se extrair bons resultados utilizando o advergame. Vale citar Bill Gates: Work less, play more, o slogan do videogame Xbox da Microsoft. [Webinsider]

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