Buscadores têm política de spam (parte VI)
16 de agosto de 2002, 0:00Esqueça os truques na hora de inscrever seu site nos mecanismos de busca. Você pode ser considerado um poluidor pelo sistema, pois quem exagera nas descrições é riscado do mapa. Veja como fazer certo.
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A promoção nos buscadores não é uma tarefa tão simples quanto pode parecer. Além de ser necessário distribuir forma coerente as palavras e frases–chave nos textos e nos códigos das páginas de (veja série ao lado), os buscadores possuem uma política de spam complexa e secreta. Pior ainda, cada buscador possui a sua própria política de spam.
Mas afinal o que é spam? Primeiro é preciso conhecer a definição de spam. O termo começou a ser usado na internet para se referir aos e–mails não solicitados, geralmente de propaganda com conteúdo totalmente desinteressante para o destinatário. Segundo o Webopedia (Webopedia, a fonte da palavra ainda é alvo de debate, mas a mais comumente aceita é de que a palavra foi tirada de uma música do grupo Monty Python que dizia spam spam spam spam, spam spam spam spam, lovely spam, wonderful spam… Como na música, spam é uma repetição sem fim de texto completamente inútil. A internet não é o máximo?
E o spam em buscadores? Os mecanismos de busca consideram spam a tentativa de se promover de forma desleal e/ou abusiva palavras–chave nos resultados das buscas. As técnicas de spam vão desde a simples repetição exagerada de termos a técnicas mais perspicazes e complexas, que geralmente funcionam durante um determinado período de tempo, até que os buscadores as identifiquem e passem a puni–las.
Onde tudo começou. O grande vilão dos buscadores foi, durante muito tempo, a indústria pornográfica na web. Foi ela quem deu início à política de penalidade dos buscadores. Quem navega há mais tempo deve lembrar de uma época em que os resultados de busca traziam palavras repetidas ad nauseum, como “sex, sex, sex, sex, sex, sex, sex…” ou “Britney Spears, Briteny Spears, Britney Spears…”, entre muitas outras, até mesmo como texto de abertura ou nos rodapés dos sites. Esta prática interferia de forma muito negativa nos resultados de busca, pois sites que sequer tinham relação com um determinado assunto ganhavam os primeiros lugares nos resultados.
Como funciona a política de spam? Quando os buscadores identificam uma forma abusiva de promoção, passam a penalizá–la. As penalidades vão desde uma pequena queda na hierarquia dos resultados até a exclusão completa do site do buscador, por tempo indeterminado. Além disso, dependendo do tipo da penalidade, a pessoa sequer sabe que o site está sendo penalizado. O que é considerado spam e as penalidades associadas às diferentes práticas não são divulgadas e mudam constantemente. Os especialistas em Marketing de Otimização em Buscadores chegam a conclusões aproximadas sobre esses critérios após a realização de testes específicos para cada uma das diferentes práticas. Na maioria das vezes são criados sites laboratórios para executar estes testes.
O que é considerado spam? Repetindo o início deste artigo: qualquer tentativa de se promover palavras–chave de forma desleal e/ou abusiva nos resultados das buscas é considerado spam. A seguir vou passar exemplos de algumas das práticas mais comuns de spam, todas elas sujeitas a penalidades. Mas que fique claro que estes são só alguns exemplos, uma parte muito pequena de uma lista MUITO maior.
– Usar texto com a mesma cor de fundo ou com uma cor muito aproximada da cor de fundo do site. O mesmo se aplica a células de texto.
– Abusar dos Meta Tags, repetindo as palavras em seu conteúdo. O ideal é que as palavras se repitam no máximo três vezes entre os Metas de uma página.
– Criar um título de página como Webmarketing, Webmarketing, Webmarketing. Além de ser considerado spam, vai tornar o resultado de busca visualmente desestimulante.
– Repetir palavras de forma abusiva e concentrada no texto da página. Você pode e deve repetir as palavras–chave em seu texto, mas sempre de forma coerente e esparsa.
– Criar uma página especificamente voltada para a promoção de determinadas palavras e depois publicar outra em seu lugar ou redirecionar esta página rapidamente para uma outra página, de forma que o internauta nem sequer veja seu conteúdo. As penalidades neste caso serão bem pesadas e há uma grande chance do site ser banido de alguns buscadores.
– Tentar promover palavras que não estão realmente diretamente ligadas ao conteúdo de seu site na tentativa de alcançar mais clicks (exemplo: Britney Spears). Acredite, alguns buscadores identificam e punem esta prática.
– Criar múltiplos domínios para promover um mesmo site, ou até mesmo um site similar.
– Repetir diversas vezes o título da página no texto. A prática já deu bons resultados, mas hoje é considerada spam.
– Utilizar layers que não aparecem na tela, ou configurados como transparentes, ou escondidos debaixo de outros layers.
– Utilizar CSS para configurar o tamanho do texto para 0% para deixa–lo invisível na página.
Como você pode ver, existem várias maneiras de tentar enganar um buscador, mas a grande maioria é passível de penalidades.
Como fugir do spam? O conselho é simples e fácil de seguir. Trabalhe seu site de maneira balanceada, ética e honesta. É possível promover o site com muito sucesso desta forma. Além do mais, mesmo que você descubra alguma sacada genial, pode ter certeza que com o tempo ela poderá vir a ser considerada spam (as chances são grandes) e as penalidades e o retrabalho simplesmente não compensam o esforço.
No próximo artigo da série vamos falar sobre posicionamento pago nos buscadores, com direito a uma entrevista exclusiva com Juan D. Calle responsável pelo TeRespondo, primeiro serviço do gênero no Brasil. Até lá. [Webinsider]
1° Eduardo Data: 12/04/2008 às 2:39
Atividade: webdesigner
Cidade: santos
O maior segredo é a prática honesta, pois consigo hoje ter retorno na grande maioria que me cadastro, isto porque as vezes o retorno de cadastro é demorado.