Promovendo seu site em buscadores (parte II)

Alexandre Kavinski

Antes de começar a promover um site em buscadores, convém escolher aqueles com quais trabalhar. Ferramentas e serviços que prometem cadastro em milhares de buscadores podem ser uma péssima escolha. É preciso levar em conta que mais de 90% das buscas são efetuadas em menos de 10 buscadores. Além disso, muitos dos buscadores listados nem sequer são ferramentas de busca, mas sim uma armadilha para capturar e–mails e alimentar listas de spam.

Em se tratando de Otimização em Buscadores é importante desconfiar de fórmulas mágicas. Qualquer método por atacado que facilite a promoção ou inclusão de sites em ferramentas de busca acaba ficando obviamente manjado pelos buscadores, que abominam estas práticas.

Diretórios vs. motores de busca

É importante conhecer a diferença entre diretórios e motores de busca (search engines) antes de se iniciar uma campanha de promoção de palavras–chave.

Motores de busca são ferramentas que se utilizam de robôs (spiders) programados para vasculhar a web e alimentar um banco de dados com informações de sites para a busca. Os motores de busca são o principal (não o único) foco do Marketing de Otimização em Buscadores. Entre os mais conhecidos estão o Google e o Altavista.

Os diretórios também são banco de dados, mas neste caso, pessoas (de carne e osso) revêem e catalogam sites sugeridos para cadastro. Para os diretórios, não existem muitas estratégias de promoção, o que não significa que sejam menos importantes. Pelo contrário, o cadastro de um site em um diretório como o Yahoo é de extrema importância para o Marketing de Otimização em Buscadores. Entre os diretórios mais conhecidos estão o Yahoo/Cadê? e o LookSmart (nos EUA).

Concentrando–se nos buscadores mais utilizados, você cria um foco menor de possibilidades que atinge a grande maioria dos internautas e pode se dedicar a estratégias diferentes para cada um deles. Para isso é preciso estar em dia com as estatísticas de uso e hábitos de busca das pessoas.

Vamos observar quais são os principais buscadores nacionais e “mundiais” e dar uma olhada nas ferramentas de busca de alguns outros países. Que fique claro que estas listas estão sempre mudando e que a promoção de produtos e serviços em outros países vai depender do uso de palavras–chave na língua oficial.

Principais buscadores nacionais (por estatísticas de uso)

Yahoo/Cadê?. O mais utilizado, portanto o mais importante. O cadastramento pode levar algum tempo e requer um pouco de paciência. Sites cadastrados no Yahoo garantem maior relevância no Google, aumentando ainda mais sua importância.

Google BR ou EUA. Pode–se concentrar a promoção em apenas um deles, uma vez que os resultados serão os mesmos para www.google.com.br e www.google.com. O cadastro no Google também garante a promoção em outros buscadores nacionais que utilizam sua tecnologia, como é o caso do Radar UOL. (Nem sempre a entrada para se realizar o cadastro de um site é claramente visível; é preciso procurar. No Google.com é aqui.)

AltaVista EUA. Muito importante, principalmente se o seu público–alvo tem mais experiência com a web.

AltaVista Brasil. Foi listado em separado do americano de propósito, uma vez que tem critérios de posicionamento diferentes do Altavista EUA.

Achei, Aonde e Miner. Quanto aos dois últimos é importante abrir os olhos para os serviços do TeRespondo, que está trazendo a experiência do pay–per–click para o Brasil e América Latina (o anunciante paga pelos links clicados e não pelos exibidos). Uma forma de promoção eficiente que já tem grande importância em outros países, com uma forte tendência a emplacar também em terras tupiniquins.

Os buscadores internacionais

Alguns buscadores têm abrangência internacional (e versões também) e devem ser levados em consideração. São eles: Google, AltaVista, Yahoo, Excite, Lycos, MSN e Netscape, entre outros de menor importância. No caso do MSN e Netscape seus resultados podem vir diretamente de uma busca no campo de endereço de seus navegadores, o Internet Explorer e o Netscape Navigator.

Nos Estados Unidos

Entre os buscadores mais importantes nos EUA encontramos Yahoo, Google, Looksmart, AOL, Lycos, All The Web, entre outros. Uma ferramenta que vem ganhando muito destaque é o Overture (antigo GoTo) que inaugura uma nova modalidade de ferramenta de busca baseada em pay–per–click. Seguindo esta linha há o também americano Sprinks.

Outros países

Além dos principais buscadores internacionais citados, alguns países contam com outras ferramentas de busca de grande importância local:

Na França: o Voila é considerado o Google dos franceses e de outros 37 países que falam a língua francesa.

Na Alemanha: Aladin, Fireball e WEB.DE são buscadores consagrados na Alemanha e em algumas partes da Suíça.

Em toda a Europa: Seguindo a linha pay–per–click do Overture encontramos o Godado, que vem ganhando terreno rapidamente em países como Reino Unido, França e Itália.

No Japão: Além das versões locais dos buscadores internacionais, também têm grande aceitação os seguintes buscadores: DragonField, Goo e
OCN.

Uma campanha eficiente de Marketing de Otimização em Buscadores deve ter como base o perfil de busca do público alvo e nele se concentrar, dando muito mais importância para a qualidade do que para a quantidade.

No próximo artigo vamos falar de outras estratégias de marketing paralelas à Otimização em Buscadores que também devem ser consideradas. [Webinsider]