Publicidade online ao estilo da TV
19 de abril de 2001, 0:00Em breve, além de banners, seu site favorito poderá estar exibindo um anúncio bem parecido com os da televisão – uma mensagem rápida que você terá que assistir antes de ver o que deseja.
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De forma paulatina, a publicidade online vem testando formas diferenciadas de veicular em páginas na internet.
Uma empresa americana de tecnologia, o Zebus Group, desenvolveu um sistema de propaganda por streaming que em muito se assemelha à televisão. Ou melhor, com as propagandas da televisão.
Para a empresa, a adoção de um modelo de propaganda obrigatória antes que o usuário possa visualizar o conteúdo é apenas uma evolução natural do banner. Ao clicar em uma notÃcia, por exemplo, o usuário precisaria ver uma rápida propaganda na tela antes de chegar ao texto desejado.
Não é difÃcil imaginar que tal prática será considerada invasiva. Por outro lado, o modelo pode se transformar em uma solução viável para muitos sites que enfrentam problemas com a diminuição de receita oriunda de banners.
Na opinião de um analista da Forrester Research, Jim Nail, o maior empecilho será um decréscimo no dinamismo, pois as pessoas gastariam mais tempo para chegar à informação desejada.
Inicialmente, o Zebus Group pretende fechar parceria com sites americanos em três vertentes distintas: banners, pop–ups (aquelas pequenas janelas que abrem automaticamente) e a "inserção", que é justamente a propaganda do tipo TV.
A partir de maio, será possÃvel ter uma noção das inserções através do site Forbes.com. O conteúdo das propagandas deverá variar em função da conexão do usuário.
No Brasil, o modelo também é defendido, dentre outros, por Fernand Alphen, diretor de criação da F/Nazca e colunista do [web insider]. Durante um certo perÃodo do ano passado foi possÃvel encontrar a publicidade tipo TV em algumas seções do Zip.Net. [web insider]
