TV interativa promete o paraÃso à publicidade
01 de dezembro de 2000, 0:00Mais adiantada na Europa do que nos EUA, a TV interativa está se mostrando a melhor ferramenta de marketing direto que um anunciante poderia imaginar.
Por
[Reuters]
O crescimento da TV interativa (iTV), principalmente na Europa, começa a desenhar um próspero futuro para a publicidade dirigida.
Afinal, só a iTV promete unir a penetração da TV com a interatividade da internet. Para quem oferece os produtos, isso significa ter acesso de informações vitais sobre as preferências dos consumidores.
Por ser um veÃculo de massa, a TV nunca deu certeza aos anunciantes se o telespectador assiste aos comerciais ou se está no banheiro na hora do intervalo. Muito menos diz quem é esse telespectador.
Mas a TV interativa muda esse modelo e faz da televisão uma ferramenta de marketing direto, dando a possibilidade de atingir precisamente um grupo especÃfico de consumidores.
Um exemplo foi a campanha interativa da Coca–Cola, lançada nos EUA na semana passada, para os usuários da RespondTV. O telespectador interativo era convidado a clicar num Ãcone com seu controle remoto e receber gratuitamente, pelo correio, um urso de pelúcia da Coca–Cola.
As possibilidades são tamanhas que até assustam as redes de TVs, preocupadas com o poder que terão seus anunciantes, que saberiam exatamente quem assiste os programas veiculados. E esse contato Ãntimo com o consumidor não tem preço. Saber o nome do consumidor vale dez vezes mais do que ter apenas uma impressão geral, diz Josh Bernoff, analista da Forrester Research.
A Forrester estima que US$ 17 bilhões serão movimentados pelas novas formas de publicidade em 2005. Nesse mesmo ano, a previsão é de que 65,2 milhões de lares norte–americanos tenham aparelhos de TV interativa.
Na Inglaterra, paÃs onde a iTV mostra maior avanço, mais de 10% dos usuários já compraram algum produto pela TV. E 35% deles fizeram mais de uma compra.
Para Richard Fischer, presidente da RespondTV,"a idéia de que a televisão não seja feita para a interatividade é tão ridÃcula quanto dizer que o PC não serve para a interatividade. [web insider]
