Portais estrangeiros querem reforçar posições

Cesar Bianconi, da Reuters

O mercado brasileiro de internet ainda está longe de uma consolidação, já que grandes players internacionais aterrissaram no país há pouco tempo, disse à Reuters o diretor de negócios online da Microsoft no Brasil, Osvaldo Barbosa de Oliveira, em entrevista.

"Agora as empresas estrangeiras estão vindo para cá. As líderes têm uma escala de negócios que permite fazer investimentos mundiais significativos como nenhuma empresa local, disse ele, citando como exemplos Yahoo, America Online e MSN, portal da Microsoft.

As empresas – marcas globais do mundo online – iniciaram operações locais bem depois do líder de mercado, o Universo Online (UOL), que fincou sua marca na rede brasileira em abril de 1996, nos primórdios da internet no país. A Yahoo disponibilizou a versão em português do portal há pouco mais de um ano, enquanto a AOL iniciou operações brasileiras no final de 1999.

"As companhias locais aproveitaram uma janela de oportunidades enquanto as estrangeiras estavam preocupadas em expandir para outros mercados, explicou Oliveira.

A própria MSN Brasil, apesar da pré–estréia em outubro de 1998 e do lançamento em abril de 1999, só agora resolveu lutar de verdade por uma fatia maior do mercado. Dentro de uma campanha de marketing mundial orçada em US$ 150 milhões, cerca de US$ 6,5 milhões são destinados ao Brasil.

Os portais estrangeiros – mesmo suas versões em inglês – mantêm posições de destaque nos rankings de audiência online no Brasil. De acordo com a Media Metrix, em outubro, os domínios Yahoo.com e MSN.com aparecem em segundo e quinto lugares, respectivamente, na classificação de portais. Os outros sete endereços entre as 10 maiores audiências são de páginas em português, com UOL e BOL nas duas primeiras colocações. O Yahoo.com.br aparece em nono, e o MSN.com.br sequer aparece entre os 10 primeiros.

O MSN foi criado pela Microsoft em janeiro de 1998 nos Estados Unidos. Atualmente, está presente em 33 países e disponível em 17 idiomas. O portal oferece ferramentas como e–mail, comunicador instantâneo e busca, e é considerado uma peça–chave dentro da estratégia ".net, que prevê a integração de todos os produtos e serviços da Microsoft na plataforma online. [web insider]