[ Criação ]

Vai conteúdo aí?

20 de novembro de 2000, 00:00

Por Bruno Rodrigues

Site sem interatividade é site morto – isso você já sabia (ou deveria saber). O público é tudo na web, e deixá–lo de fora é um erro fatal. Mas deixe durante alguns segundos seus internautas em paz, e olhe para os lados. Você não está sozinho. Há algo mais que concorrentes e aviões de carreira no @r: são outros sites, diferentes em perfil e proposta dos seus, mas prontinhos para negociar com você o que há de mais precioso em uma home–page – o conteúdo.

Em tempos de internet gratuita, nem é preciso explicar em detalhes que as informações de um site são o grande diferencial que irá fazer com que um internauta acesse aquele, e não esse site. E aí está o x da questão, base da Velha Economia: se o produto feito em casa é bom, por que não comercializá–lo?

Se pretendo disponibilizar em meu site de turismo as condições de tempo das principais cidades do país, por que locar toda uma equipe de conteúdo para elaborar o material se algum dos www.site–do–tempo.com da vida já possuem o pacote prontinho para venda?

Essa deve ser a visão de quem cuida do conteúdo de um site: dados são feitos para serem comprados, vendidos e trocados, o que deixará sua equipe de pesquisadores e redatores livre para se dedicar ao core business do seu site. Voltando ao exemplo da hp de turismo, o objetivo da sua página é escarafunchar cada esquina das melhores cidades do mundo, e não ficar ligado se vai chover ou não em Paris e Tiradentes.

Este feirão de conteúdo já é praticado há algum tempo por grandes sites da Rede e sites pequenos e espertos, ainda que com timidez. Foi no início deste ano que a idéia deslanchou, e desde então ela só tem rendido muitos (literais) lucros. Para que você possa entender melhor como funciona o c–commerce (content commerce), apresento aqui os quatro movimentos mais comuns neste universo de troca–troca de informações:

Conteúdo agregado

É quando um site adquire um pacote de informações de seu site. Mas, cuidado! Se seu conteúdo vai viajar, então exija que sua grife vá junto, negocie que a logo de seu site esteja perto das informações que você está fornecendo.

Conteúdo veiculado

É quando você utiliza um veículo, que pode ser um jornal online ou um portal (o que importa é que seja uma grande via de informações), para agregar seu conteúdo a uma formatação de dados semelhante. Exemplo: se aquele portal de meio ambiente está preparando um mini–site sobre a vida do elefante africano, e sua empresa é, há anos, a principal patrocinadora de um programa mundial de apoio ao simpático paquiderme – e portanto dona de informações riquíssimas sobre o assunto –, por que não participar ($) do mini–site e tornar seu apoioainda mais visível?

Conteúdo adquirido

É quando seu site compra conteúdo de terceiros. Muita atenção, contudo: informação adquirida é dinheiro investido, portanto avalie periodicamente os resultados desta parceria.

Conteúdo expandido

É quando você chega à conclusão que não existe nada mais desorganizado e burro que jogar um visitante de sua página para outro site só porque a informação sobre tal assunto esgotou em sua hp. A pobre alma desaba na front page do outro site e sai tateando atrás do que está procurando. Não seria melhor entrar em acordo com o dono do link para que a informação seja encontrada de forma clara, direta, objetiva e formatada só para quem veio do seu site? É óbvio que não estou falando de qualquer assunto ou site, mas uma página que possa fornecer dados relevantes e que complementem a informação que seu visitante está procurando.

* * * * *

Já chegou às livrarias `Webwriting: Pensando o texto para a mídia digital`, meu livro de estréia e o primeiro em língua portuguesa sobre o assunto. A editora é a Berkeley, braço da Siciliano para obras sobre informática & internet. O custo é bastante acessível(R$ 17,00) para um livro de 144 páginas, e lá está tudo o que você precisa saber para começar a pensar conteúdo. Esgotou na livraria mais próxima da sua casa? Não se preocupe: a Siciliano Online tem exemplares de sobra.

Ah, sim: gostaria muito que você, amigo leitor, estivesse presente à minha noite de autógrafos, que irá acontecer em várias cidades do país. Para que o convite seja enviado, contudo, é preciso que eu tenha seu nome completo e endereço de correspondência. Conto com a sua presença!

* * * * *

Após vários cursos no Rio, São Paulo, Unicamp e Brasília, estarei fechando o ano de 2000 com minha volta à capital federal, em 07 e 08 de dezembro. Para 30 de janeiro de 2001, já está agendado no Rio o primeiro da série ‘Webwriting 2’, apenas para quem já fez o primeiro. Estão previstos mais cursos em São Paulo e também – finalmente! – chegarei ao Nordeste, via Fortaleza. Participem! [web insider]

Deixe um Comentário