O texto reina na web

18 de agosto de 2000, 00:00

Por Cesar Oliveira

A Universidade de Stanford, nos Estados Unidos, realizou uma pesquisa para saber como os sites de notícias são lidos. Para isso, escolheu um universo de 67 pessoas, de ambos os sexos, com idades entre 20 e 70 anos, e instalou um aparelho que registrava movimentos oculares, monitorando como os olhos dos pesquisados buscavam a informação, em que se mantinham mais atentos, o que chamava mais a atenção etc.

O resultado da pesquisa vai surpreender os adeptos da webpirotecnia: 54% dos internautas são atraídos primeiro pelos textos!

Três coisas vêm imediatamente à mente:

1. É ótima notícia para nós, webwriters (antigamente chamados simplesmente de redatores…). Então o "conteúdo" é realmente importante, é?… Não surpreende.

2. David Ogilvy já dizia, no seu clássico "Confissões de um Publicitário" (Difel, 200 pág, R$30,50 – esgotado) que é pelo título que o redator publicitário conduz o leitor ao texto. Ele afirmava que o título publicitário vale 80 centavos de cada dólar investido.

3. Claude Hopkins, no imperdível "A Ciência da Propaganda" (Cultrix, 125 pág, R$10), um verdadeiro manual de redação publicitária, editado pela primeira vez em (imagine!) 1923, aconselha–nos a sermos diretos e específicos.

Então vamos caprichar. Mais da metade da responsabilidade de manter o público nos sites é nossa – nós redatores, jornalistas, fornecedores de conteúdo, webwriters e outros. E isso inclui objetividade (que o wap leva ao extremo), concisão e qualidade.

É fundamental entender que a internet é a mais poderosa ferramenta de marketing já criada e, por isso, deve ser criteriosamente planejada. Talvez assim deixássemos de ver sites pesados, inúteis ou sem utilidade prática. Alguns portais famosos estão se tornando praticamente ilegíveis.

Outras constatações da pesquisa podem interessar especialmente aos designers:

4. cada foto ou elemento gráfico prende a atenção de um internauta por apenas 1,25 segundos (metade do que ocorre com um outdoor, dizem as pesquisas)

5. os olhos varrem 75% do conteúdo de uma página

6. um banner não prende a atenção de um internauta por mais do que um segundo, um desafio de marketing!

[Webinsider]

.